1973手機廳
1973手機廳|數字文化
手機歷史的未來發展
深入而好的文筆，全面而詳細
在手機行業，金立是老牌廠商，在戰場上沈浮了16年。在大家眼裏，金立就是商務耐力的代表。
金立由劉立榮創立。與其他手機品牌不同，劉立榮很少出現在大家的討論中，遠不如雷軍、、任、羅永浩等等。2018金立倒閉的時候，因為賭球風波眾所周知。
劉立榮，湖南省益陽市桃江縣人，出生於1987年6月，性別:男，165438。6月1994畢業於中南大學材料工程學院，獲工學學士學位。
大學畢業後，劉立榮被順利分配到壹個事業單位:天津有色金屬研究所，在那裏工作了壹年多。1995年，劉立榮辭去工作，南下尋求發展。
劉立榮找到了他的大學室友塞勒斯:兄弟，我已經停薪留職，準備去廣東。跟我來！否則隨著年齡的增長，歲月會沖淡我的創業激情，到時候我就沒有進取心了...賽勒斯興奮不已，當即答應壹起去廣東。
由於良好的學歷，劉立榮很快在當時世界上最大的日本拉鏈制造商YKK獲得了壹個基層管理幹部的職位。月薪3000元是研究所的6倍。劉立榮呆了半年後離開了。
1996，他們加入了中山小霸王電子科技有限公司，也就是段永平工作的小霸王公司。他們共用壹個宿舍，壹起上班，壹起吃飯，用7塊錢抽了壹包雙喜，甚至還湊錢買了壹套羅蒙西裝輪流穿，工作上互相幫助。
劉立榮從壹名技術員逐漸成為壹名技術主管。1997年6月，10，為了鼓勵劉立榮，公司送給他壹套兩室壹廳的房子。
《國產手機發展史》(22)中提到，段永平離開小霸王後，楊明貴接替段永平擔任小霸王總經理。
1998年4月，小霸王公司副總裁楊明貴辭職創業，成立鄭錦公司，做VCD和DVD業務。劉立榮被任命為副總裁，在劉立榮的推薦下，楊明貴也將塞勒斯帶到東莞擔任技術總監。
2001 10，鄭錦數碼公司發展成集團公司，29歲的劉立榮升任集團公司副總裁。
有壹段時間，“真金不試火煉——金正VCD”“蘋果熟了——金正DVD”等口號響徹大街小巷。
當時壹個臺灣省的客戶拜訪鄭錦集團，劉立榮反復告訴下屬:“從東莞到廣州，壹定要給他買右邊窗口的票，因為鳳凰山在右邊；公交車去深圳，妳得給他買左邊的窗口票，因為鳳凰山在左邊……”
因為這個安排，劉立榮給公司帶來了2000萬元的訂單。劉立榮了解到這位臺灣省客戶喜歡坐火車欣賞風景，於是給他買了不同位置的車票，這讓對方大為感動。
然而，金正恩的好日子沒有持續多久。因為供應商參與走私，劉立榮被置於監視之下，花了半年時間才擺脫他的牽連。與此同時，楊明貴移民加拿大，劉立榮在金鐘泌的生涯走到了盡頭。
2002年8月，30歲的劉立榮·金氏的經銷商建議他成立壹家名為“李晶”的手機公司，意思是:來自金氏的劉立榮。
2002年9月16日，金立通信設備有限公司成立。
早期的金立這種沒有國企央企背景的企業，連手機生產牌照都沒有，只是租用牌照。每賣壹部手機都要付給對方幾十塊錢，壹年下來要上千萬。
金立的第壹款手機型號是GN303，上面有金立和天士達的標誌。早期，金立借用了天士達的授權。
金立GN303
金立集團副總裁李回憶說:“代工就是金立每賣壹部手機，就要給天士達幾十塊錢，壹年下來多花幾千萬。最重要的是，無證不允許做廣告。”
2005年，李晶終於拿到了GSM和CDMA手機生產牌照，拿到了年產700萬部手機的牌照。
劉立榮做的第壹件事就是做廣告。沒有執照，他不僅要支付“浪費的錢”，也不能做廣告。在互聯網沒有完全普及的年代，電視直銷在很長壹段時間裏都是金立手機的重要渠道。
劉立榮斥巨資654.38+00萬元邀請劉德華擔任品牌形象大使，馮小剛與金馬獎最佳攝影曹禺合拍金立廣告片。
7月1日，CCTV 1播出了金立的壹則電視廣告。劉德華身穿黑色西裝，手持金立的語音王，說著“金質立天下”。
金立邀請代言人和廣告的策略是:誰火誰請，誰就被火點名。這個策略實現了金立的生命周期。
之所以邀請劉德華，是因為劉德華主演的電影《天下無賊》和《十面埋伏》在金立代言前壹年上映，獲得票房雙豐收。同時憑借《大智慧的大人物》獲得香港金像獎最佳男主角。
5438年6月+10月，伴隨著吸引國人眼球的神舟六號載人飛船成功發射“金立手機”品牌。金立在手機促銷中加入了“中國航天專場”。
在銷售方式上，劉立榮沒有采用獨家銷售制或代理制，而是引入了完全代理模式。壹個地區只發展壹個代理商，代理商只能銷售金立的產品。
從5438年6月到2005年2月，金立手機國內月銷量超過25萬，最高月銷量達到40萬。
熟悉的玩法，李晶不比OPPO和VIVO差，娛樂冠名+電視購物+明星代言，三管齊下。
從2006年開始，金立手機陸續冠名了很多節目和電視劇，重點是當時流量最大的湖南衛視:
2006年，湖南衛視超女。
2007年湖南衛視快樂男聲。
2006年6月5438+10月，鳳凰衛視《世界上的中國》。
2006年2月，湖南衛視《戰與美》
2006年3月，湖南衛視《超級歌會》
2006年9月，湖南衛視《創世紀》
2006年底，湖南衛視的《成名震撼》
2007年6月，湖南衛視的《愛花》
與此同時，電視購物狂狂轟濫炸，不是2998，不是1998，只要998，這樣的洗腦廣告傳遍大街小巷，把金立的知名度帶到了壹個新的高度。
說起電視購物，大家壹定記得壹個廣告平臺:橡果國際。Acorn International的副總裁是杜·國盈。這個人在這裏必須提壹下，他在進入橡果國際之前，也創造了爆款洗腦產品——背得好，記性好。他的8848手機會在國產手機發展史上特別提到。
2007年，金立語音王系列首次發布，亮相橡果國際，產生了壹款電視購物爆款產品:金立語音王系列。當時這個系列的月銷量可以達到70多萬臺。妳壹定還記得80、90後在電視上鋪天蓋地的金立語音王廣告。金立語音王者系列包括:A109、A300、A320、A320。
妳記得那些臺詞嗎？
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2006年，金立手機年銷量突破400萬，2007年達到800萬。
2007年4月，金立與劉德華續約，再次邀請劉德華擔任金立形象代言人。
因為劉立榮喜歡圍棋，2007年，金立還贊助了鐵甲聯賽，歷時11年。
2008年，國內手機市場迎來寒冬，第壹代國產手機廠商開始撤退。波導、夏新、熊貓、科健都被歷史淘汰了。創維出售80%手機業務股份，夏新連續兩年巨虧9億元。波導出售手機合資企業。
但金立憑借“僅售998，金立語音王者帶回家”在所有山寨機中脫穎而出，手機銷量突破10萬臺。
2010年，劉立榮投資10億元在東莞松山湖附近建立金立工業園。同年，金立手機銷量突破10萬臺。
2010年，金立與鳳凰傳奇合作推出“荷塘”系列手機:金立M500音樂手機，標註BBK，並以鳳凰傳奇熱門單曲《荷塘月色》作為電視廣告音樂。
在廣告的拍攝畫面上，金立壹改以往硬朗的商務風格，轉向了唯美的中國風。《荷塘月色》成為當時金立手機的默認鈴聲。
2011年，金立繼語音王產品A109、A300、A320之後，推出了以語音讀寫、生活導航為核心應用的第四代語音王A350，並邀請濮存昕為該系列代言。
濮存昕代言了金立的兩條產品線，壹條是2010推出的男士手機本色系列，另壹條是明星產品語音王系列。
2011年5月，金立智能手機R&D研究所成立，並推出了更年輕的子品牌Elife。同時，韓國影星尹恩惠和憑借《monga》獲得金馬獎的Ehan Juan受邀成為金立智能手機Elife系列的代言人。
9月，2011，金立手機官方旗艦店入駐淘寶商城。金立和淘寶聯合發布了壹款內置淘寶智能手機網購應用解決方案的月光手機，金立GN858，但銷量壹般。
2011，金立成為博鰲亞洲論壇合作夥伴，手機成為博鰲亞洲論壇指定商務手機。
在2012博鰲亞洲論壇年會上，金立將旗下田健系列的首款產品GN380作為禮物贈送給與會嘉賓。
2011年，金立手機全球出貨量已經超過21萬臺，但國內表現不佳。雖然金立的銷量在逐年增加，但無論是早期的中華酷聯，還是現在的華米OV，都沒有金立。
主要原因是金立的智能手機轉型太慢，沒有及時跟上智能手機的發展趨勢。
華為在2009年發布了首款智能手機，中興、聯想、酷派也在2010推出了智能手機。就連從來沒有過手機體驗的小米也在2011的夏天發布了壹款智能手機。
直到2011年底，李晶才匆忙推出智能手機，試圖扭轉局面。經過深思熟慮，劉立榮決定放棄千元機市場和印度ODM項目，轉而去中高端智能機市場。
這兩條建議是金立前總裁陸向提出的。陸曾在康佳、天語等企業擔任高管，2010加入金立，負責海外業務。
從手中接過接力棒後，魯試圖將金立這個傳統手機品牌年輕化，將“煤老板”變成“小清新”，以迎合新壹代消費者的喜好。
201111110日，金立發布首款智能手機GN205，搭載聯發科芯片，但並未壹炮而紅，風頭被同樣售價1999元的小米1搶走。
當時線上渠道蓬勃發展，老牌國產手機廠商紛紛推出子品牌，通過互聯網銷售手機，比如中興的努比亞，華為的榮耀。
金立也相繼推出了主打電商路線的子品牌ELIFE和IUNI，但在市場上都未能達到劉立榮的預期。我們就單獨說說IUNI手機的發展歷史。
國產手機發展史不斷更新。
大部分數據來源於網絡。