商標是在產品和品牌中間的壹個重要的階段，是品牌的壹面盾牌。沒有註冊商標專用權，品牌是難以發展壯大的。商標可以通過註冊獲得，也可以通過商標轉讓(即購買商標)來得到商標的專有權。企業在選擇如何獲得商標時，要視企業自身的實際情況而定。以下給出的是註冊商標與購買商標的區別對比。
1、時間對比
註冊商標：1年(商標審核效率表)(備註:商標局對商標註冊的時間沒有作出明確的規定,商標註冊的效率和國內的商標申請量有直接關系,普遍為1年)
購買商標：6-10個月左右
由此可以看出轉讓商標更能節約時間成本(提高2倍)，在這個時間就是金錢，就是商機的社會裏，對企業來說購買商標具有絕對的時間優勢。
2、成功率對比
註冊商標：註冊商標不是百分之百成功的，有可能被駁回、異議。雖然國家商標局官方網站?商標網?已經對外公開了商標查詢系統，但其中還是有4-5個月的查詢盲期。同時商標存在壹定的近似性，所以說註冊商標風險較大。
購買商標：風險非常小，轉讓的商標本身就是國家商標局已經批準的註冊商標，已經得到了國家商標局的認定，所以不存在國家商標局因近似駁回商標的可能性。轉讓商標，只需要轉讓雙方通過代理機構到國家商標局進行備案，受讓人就能得到商標的註冊證，擁有商標的所有權。
由此可以看出商標轉讓大大的提高了成功率，風險降低到最小，也使企業能迅速進入品牌化進程。
3、費用對比
註冊商標：註冊商標的官費是600元，如果找代理機構的話壹般要壹千多。
購買商標：購買商標的成本相對註冊商標來說要稍微高壹些，普通商標市場的價格都會超過1萬。
如果您的品牌是剛定位的，那麽建議還是新註冊商標，這樣對於您來說節約了成本，並且可以自己選擇好的商標名稱。
如果您正在使用的未註冊商標被人提前註冊，又不能提異議，也不能提爭議，只能購買這個註冊商標，那這種情況下就只能購買此註冊商標了。
如果購買壹個商標能夠有利於企業或者某壹個產品的快速成長，就要買壹個。在這個品牌競爭的時代裏，時間就是金錢，時間就是商機。雖然只差幾個月的時間，但市場環境可能已經出現大的變化了。就拿時間成本來算賬，幾個月的時間早就把購買商標的錢賺回來了。
企業的品牌都是靠企業家重視商標開始的，背後的支撐就是老板重視現有的品牌，才能形成持續的品牌，好商標成就壹個企業，推動壹個行業。