業內人士表示，當高流量成變現鑰匙，明星下海撈金的情況屢見不鮮。明星自創品牌除高流量吸引關註度外，也需要有夠硬的產品支撐才有競爭力，不然仍會被市場淘汰。
高溢價“撈金”
高流量加持下，明星們都想做壹回生意。已經有大提琴演奏者、演員、歌手等多重身份的歐陽娜娜，如今又增加了壹個新身份，推出自創品牌“nabi”，並於11月22日正式首發該品牌第壹個系列“雲朵膠囊系列”。
據“nabi”官方小程序，截至北京商報記者發稿時，“雲朵膠囊系列”中的眼罩、長褲、襪子、圍巾、衛衣及玩偶這6件商品均已顯示售罄，僅剩余浴袍及睡衣套裝仍在繼續銷售。
然而，在產品熱銷的同時，針對“nabi”的爭議也接連出現。有聲音稱，“nabi”的產品定價過高，壹個眼罩148元，兩雙襪子168元，浴袍、睡衣套裝則均定價988元，且與其面料材質並不相稱，並有業內人士透露，浴袍成本價約在50元/件，這也使得“割韭菜”的質疑聲愈演愈烈。
據天眼查App顯示，nabi品牌關聯公司上海娜比文化科技有限公司成立於2022年8月，註冊資本500萬元，經營範圍含文藝創作；化妝品批發；工藝美術品及收藏品批發；鞋帽批發；珠寶首飾批發；針紡織品及原料銷售等，由Newsleepco Limited全資持股。此外，知識產權信息顯示，上海新升達娛樂集團有限公司已申請註冊多枚“NABI”“NABI STUDIO”“娜比”商標，國際分類包括布料床單、服裝鞋帽、廣告銷售等，其中多枚商標已註冊成功。北京商報記者就當下的消費質疑聯系“nabi”方面，但截至發稿暫未得到回應。
翻車不是個例
明星發展副業早已不是壹件新鮮事，而在眾多副業中，依靠積攢的名氣推出自創品牌也成為不少明星的選擇。
北京商報記者註意到，在明星自創品牌中，切入餐飲行業的不在少數，包括薛之謙、鄭愷、杜海濤、包貝爾、賈乃亮在內的明星均在全國多地紛紛開設餐廳，尤以火鍋店居多，並逐漸形成連鎖品牌。與此同時，也有不少明星推出潮牌，如黃明昊曾創辦潮牌TWOEX2，潘瑋柏與李晨則合作開設潮流品牌店NPC等。
在明星自創品牌接連登場的同時，質疑聲卻從未消失，並不時被曝出產品問題。就在今年7月，杜海濤創立的火鍋品牌加盟店便被曝出存在因食品加工操作區設置不規範、蠅蟲防消不到位被責令停業整改的消息。而在此前，還曾有消費者投訴稱在該品牌的火鍋湯菜中發現蒼蠅。對於消費質疑與處罰，該火鍋品牌發表致歉聲明，並稱杜絕再次發生同樣的情況。
當明星餐飲店因食品安全問題被頻頻詬病，明星潮牌同樣也未能逃脫。以黃明昊2020年開店的潮牌TWOEX2為例，不少消費者認為店內產品的性價比不高，短袖T恤定價在500元以上，使得該潮牌也多次被質疑。在今年1月，該潮牌宣布公司業務調整，並關閉了天貓和淘寶及抖音店。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，任何企業任何品牌都有其自主定價權，明星自創品牌有壹定優勢，例如在時尚資源、粉絲群體、知名度等方面。雖然產品定價權是企業自主權，但能符合市場經濟規律的品牌和定價，則能生存，反之則可能會逐漸被市場淘汰。明星自創品牌定價高，或基於對粉絲號召力強、品牌力塑造等多方考慮，但能否成功，則需要市場給出答案。
“明星憑借流量撈金的現象很正常，也符合市場發展的客觀規律。流量明星借助自身的流量進行流量變現，而高溢價是其快速變現的過程，但這背後也存在壹定的問題。”盤古智庫高級研究員江瀚補充道。
品質才是硬道理
壹時之間，隨著輿論發酵，高溢價之下的明星品牌，產品本身究竟能占幾分，也被打上問號。
在業內看來，明星自創品牌定價過高，與明星出鏡率、流量有關，出鏡率和流量越高，定價便越高。但依靠粉絲效應撈金並不會讓壹個品牌走得長遠。
歐陽娜娜擁有微博粉絲2000萬+，其微博話題“娜娜的vlog”閱讀量超過25億次；在小紅書上，歐陽娜娜擁有超800萬的粉絲。黃明昊微博粉絲超2500萬，其潮牌在上線9款產品之際，便吸引了14萬粉絲關註。
千萬的關註度，娛樂圈的頂流，產品背後的明星力不輸任何人，然而拋開高流量背後的高溢價，單就產品本身而言，卻難有保證。
從事服裝行業多年的小姜表示，像浴袍這樣貼身的衣物，主要以舒適親膚為主，好的、價格昂貴的睡袍應該是100%精梳棉的，吸濕親膚，五星級酒店壹般用這樣材質的睡袍，但售價也幾乎超不過三位數。歐陽娜娜自創品牌的浴袍材質為86%的聚酯纖維、13%粘纖、1%氨綸，顯然並不適合做浴袍。聚酯纖維又叫滌綸，優點是結實、不易皺，缺點是悶熱、不透氣、不吸濕、易起球、染色性差、不適合貼身穿。