不過，使用未註冊商標存在巨大的法律風險。世界上許多國家都是按申請商標註冊的先後來確定商標權的歸屬，誰先申請，商標專用權就授予誰，而不問該商標是否已經使用。
企業的商標如果只使用不註冊，那就很有可能被他人搶先註冊，此時該企業只能在原先範圍內使用該商標，無法再擴大使用範圍。另外，未註冊商標因為未進行充分的檢索，有可能與他人擁有的註冊商標相同或近似，此時就存在侵犯他人商標權的風險。如果企業投入巨資，試圖將某個未註冊商標打造成知名品牌，那完全就是壹種冒險。商標獲得註冊後，註冊人享有商標專用權，任何組織、個人、團體不得非法使用該商標，故此時權利就比較穩定。