中國企業走出去的經驗表明，沒有民族品牌的強大支撐，很難打造具有國際影響力的企業品牌。其實世界歷史也是如此。壹個國家經濟的崛起，往往伴隨著具有豐富文化和價值內涵的民族品牌的崛起。品牌不僅是國家文化的重要標誌，也是壹個國家文化軟實力的重要體現。
商標作為企業品牌的象征，相當於名片，是向消費者展示產品質量、企業文化和商業信譽的最直觀的媒介之壹。現代化的大規模生產、管理、標準和信息技術為經濟技術和知識信息的傳播奠定了基礎，也為企業以低廉的價格制造同樣質量的產品和提供同樣令人滿意的服務創造了條件。商標已經成為不同企業、不同產品、不同服務的最顯著標誌，市場主體之間的競爭正在演變為不同商標之間的競爭。據統計，截至2010年底，我國有效註冊商標460.4萬件，其中馳名商標2876件。
在我們的經濟生活中，每天都離不開許多品牌。改革開放以來，我國商標事業經歷了緩慢發展、穩步上升和快速增長三個發展階段，正在走向做強做大的成長發展期。據統計，1980年，我國剛剛恢復統壹註冊商標時，年申請量僅為2.6萬件。隨著我國經濟的發展、改革開放的擴大和商標戰略的實施，商標註冊申請量逐年大幅增長。2010年，我國商標註冊申請量已經超過1萬件。
八戒專家指出，商標作為商品經濟的產物，也在壹定程度上反映了當地經濟的活躍程度。目前馳名商標排行榜前五位的省市分別是:(1)浙江:470件；(2)廣東:350；(3)江蘇:386；(4)山東:365；(5)福建:186。這五個省市是中國經濟最發達的省市。
在早期，人們在購買商品時並不認可品牌。由於貨物短缺，沒有選擇的余地。隨著商品經濟的不斷發展，商品的供應量越來越大，新的品牌不斷湧現。人們開始追逐名牌產品，因為人們有選擇商品的余地和空間。商標的出現不僅使企業能夠快速擁有品牌，實現高額利潤，也為消費者的消費流通帶來了可靠的保障。這種雙贏的局面最終促使每個企業從單壹強調產品生產過渡到完善產品品牌的過程。
中國服裝網