在當今社會，印刷、攝影、設計和圖像傳播發揮著越來越重要的作用，這種非語言傳播的發展具有與語言傳播相抗衡的競爭力。標誌是壹種獨特的傳播方式。
當人們看到煙升起時，他們會認為下面著火了。煙是火的自然標誌。在通訊不發達的時代，人們用煙(狼煙)作為壹種特殊的手段傳遞與火的含義相關的信息(如緊急情況、突發事件、報警求助等。).這種人造煙霧既是壹種信號，也是壹種標誌。它升得高，傳播得慢，形象生動，特點顯著，人們遠遠就能很快看到。這種非語言傳播的速度和效果，是當時語言和文字傳播所無法企及的。
在語言文字傳播手段十分發達的今天，壹種直觀的傳播方式，如“logo”，讓大眾壹目了然，見效快，不受國籍、國家、語言的束縛，更能滿足生活節奏不斷加快的需要，其特殊作用仍然是任何傳播手段都無法替代的。
標誌是顯示事物特征的標誌——它以簡單、明顯、易識別的圖像、圖形或文字符號為直觀語言，除了表明要替代什麽外，還具有表達意義、情感和指示動作的功能。標誌作為人類直觀接觸的壹種特殊方式，不僅在社會活動和生產活動中無處不在，而且對於國家、社會群體乃至個人的根本利益，也顯示出其極其重要和獨特的作用。
比如，國旗和國徽作為壹個國家形象的標識，具有任何語言或文字都難以準確表達的特殊功能。標識、交通標識、安全標識、運行標識等。對引導人們進行有序、正常的活動，保障生命財產安全具有直觀、快捷的作用。商標、商店標識、工廠標識等特殊標識對發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益具有實用價值和法律保護。國內外各種重大活動、會議、運動會，以及郵政運輸、金融貿易、機構、團體甚至個人(郵票、簽名)幾乎都有彰顯自身特色的標識。這些標識從各個角度起著溝通、交流和宣傳的作用，促進了社會經濟、政治、科技和文化的進步，維護了各自的權益。Logo直觀、生動，沒有語言障礙，非常有利於國際交流和溝通。因此，國際標誌得到了迅速的推廣和發展，成為最有效的視覺傳達手段之壹和人類交流的直觀接觸工具。
標誌的起源
標誌的起源可以追溯到古代的“圖騰”。在當時，每個氏族和部落都有壹種與自身有某種神秘關系的動物或自然形象作為其氏族或部落的特殊象征(即圖騰)。比如女媧族以蛇為圖騰，於霞的祖先以黃熊為圖騰，還有的以日月烏鴉為圖騰。起初，人們在居住的洞穴和勞動工具上雕刻圖騰。後來，它們被用作戰爭和祭祀的標誌，成為國旗和國徽。國家誕生後，演變為國旗和國徽。
在生產、勞動和社會生活中，古代人民不斷創造和廣泛使用各種標誌，如路標、村牌、碑碣、印章等。，以方便聯系，標記意義，區分事物的種類、特征和歸屬。廣義來說，這些都是logos。古埃及墓葬中發現有標誌圖案的器皿，多為制造商的標誌和名稱，後改為圖案。在古希臘，標誌被廣泛使用。在羅馬和龐貝的古建築中，以及在巴勒斯坦，已經發現雕刻的特殊標誌，如新月形輪子、葡萄葉和類似的簡單圖案。中世紀歐洲士兵穿的盔甲，頭骨上有看不見的標記，貴族家庭也有家徽。在中國古代，自有作坊和店鋪都配有招牌、封面等標識。到了唐代，紙中有暗標識。到了宋代，商標的使用已經相當普遍...
在本世紀，公共標誌和國際標誌開始在世界範圍內普及。隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛速發展，經過精心設計的具有高度實用性和藝術性的標誌已經廣泛應用於社會的各個領域，對人類社會的發展和進步產生了巨大的作用和影響。壹門新的科學——“符號標誌學”應運而生。
標誌的特征
1.功能性:logo的本質是功能性。藝術設計的logo雖然有觀賞價值，但logo主要不是給人看的，是為了實用。標誌是人們進行生產活動和社會活動不可缺少的直觀工具。標識是人類使用的，如公共場所標識、交通標識、安全標識、運營標識等。有國家、地區、城市、種族和家庭特有的旗幟和徽章；用於社會組織、企業、慈善事業和活動，如會徽、標誌、工廠標誌、社會標誌等。；有商品專用商標；還有獻給集體或個人的物品，如章、簽名、鮮花質押、簽名、烙印等。，都有不可替代的獨特作用。具有法律效力的標識具有維護權益的特殊使命。
2.可識別性:標誌最突出的特點是有自己獨特的功能，容易識別。它顯示了事物的特征，標誌著事物之間的不同含義。標誌的主要作用是區分和歸屬。各種標識都直接關系到國家、群體乃至個人的根本利益，決不能雷同或相互混淆，以免造成假象。所以logo壹定要有特色，壹目了然，過目不忘。
3.顯著性:顯著性是標誌的另壹個重要特征。除了看不見的logo，大部分logo都是為了吸引人的註意力而設置的。因此，強烈而醒目的色彩和簡潔明了的圖形是標誌的通常特征。
4.多樣性:標誌的種類和用途很多，從其應用形式、構成形式和表現手段來看，都極其豐富多樣。其應用形式不僅有平面的(幾乎可以使用任何物質)，還有立體的(如浮雕、園林雕刻、任意立體的物體或利用特殊風格的包裝、容器等制作標識等。).它的形成形式包括直接使用物體、書寫符號、具象、意象或抽象圖形以及色彩。大多數標誌由幾種基本形式組成。就表現手段而言，其豐富性和多樣性幾乎難以勾勒，並且隨著科技、文化、藝術的發展，始終在創新。
5.藝術性:所有被設計出來的不自然的標誌在某種程度上都是藝術的。既符合實用要求，又符合美學原則。給人美感是對其藝術性的基本要求。壹般來說，藝術標誌更能吸引和感染人，給人以強烈而深刻的印象。
高度藝術化的標誌是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養的體現，是審美心理的需要。
6.準確性:無論logo解釋或表示什麽，無論是意義還是符號，其含義都必須準確。首先，要容易理解，符合人的認知心理和認知能力。其次要準確，避免意外的解釋或誤解，特別註意禁忌。它使人在極短的時間內清晰準確地理解它，這是logo比語言的優勢，比語言更快。
7.持久性:與廣告或其他宣傳材料不同，標識壹般具有長期使用價值，不容易被更改。
標誌設計原理
標誌設計不僅是壹種實用設計，也是壹種平面藝術設計。它既與其他平面藝術有相似之處，又有自己的藝術規律。要充分發揮其功能，就必須體現上述特征。由於對簡潔、概括、完美的嚴格要求，也就是完美幾乎不可能找到更好的替代，比其他任何平面藝術設計都要困難得多。
1，logo的創意
表現手法:使用與標誌對象直接相關的具有典型特征的圖像，直接陳述標誌的目的。這種手法直接、清晰、壹目了然，易於理解和快速記憶。比如出版業作為書籍的形象，鐵路運輸業作為火車頭的形象，銀行業作為標誌圖形的形象。
象征性:標誌對象的抽象內涵通過比喻和描述的方式，借助圖形、文字、符號、色彩等進行象征。，這些在某種意義上都與標誌內容有關。例如，工農聯盟以鐮刀和斧頭為象征。象征性標識經常使用已經被社會習俗認可為有效代表的相關圖像。比如鴿子象征和平，獅子和鷹象征英雄主義，日月象征永恒，松鶴象征長壽，白色象征純潔，綠色象征生命。這種方法寓意深刻，適應社會心理，深受人們喜愛。
寓意:以影射、暗示、圖解的方式，用與標誌意義或道德意義相近的形象來表達標誌的內容和特點。例如，傘的形象意味著防潮，玻璃的形象意味著易碎，箭頭的形象表明方向。
模擬求和法:用具有相似特征的事物形象來模仿或比較標誌對象的特征或意義的方法。比如日本的全日空航空用鶴展翅的形象比喻飛翔和吉祥，日本的佐川特快巴士用跑字的形象比喻快件。
視覺感技法:運用簡潔獨特的抽象圖形、文字或符號，沒有特別的含義，給人強烈的現代感、視覺沖擊或舒適感，吸引人的註意力，使人過目不忘。這種手法並不*圖形的意義，而主要*圖形、文字或符號的“視覺”力量來表達標誌。比如日本五十鈴公司用兩個棱鏡作為logo，李寧牌運動服把拼音字母L橫向誇大作為logo。為了使人們識別被標記的事物，這種標識往往伴隨著少量的小字。壹旦人們認同這個標誌，他們就可以通過去掉小字來識別它。
2、標誌的圖形表達
具體形式:基本忠實於客觀形象的自然形式，經過提煉、概括和變化，突出和誇大其本質特征，作為標誌圖形。這種形式很容易識別。
意象形態:以物體的形態為基本理念，以裝飾性、抽象性的圖形或文字符號來表現的形態。比如中國民航的logo圖形，用鳳凰和抽象圖形的形式表現。這種形式往往具有較高的藝術風格和現代感。
抽象形式:用完全抽象的幾何圖形、文字或符號表示的形式。這類圖形往往具有深刻的抽象意義、象征意義或神秘色彩。比如聯想集團的logo，用正方形中的圓這壹幾何圖形來象征廣闊深遠的聯想空間。也可以是沒有更深層次意義的表征，比如誇大英文名字的前綴(或者拼音字)。這種形式往往具有更強的現代感和象征性，容易記憶。
3、標誌的表達
排序技巧:平衡、均勻、對稱、輻射、放大或縮小、平行或上下移動、錯位等有序、有規律、有節奏、有韻律的圖形形式，給人以規則感。
對比手法:色彩對比，如黑、白、灰、紅、黃、藍；大中小、厚與薄、方與圓、曲與直、橫與豎等形狀之間的對比，給人以鮮明的感覺。
點線面法:可由所有大中小點組成，陰陽調變；也可以全部線條組成，方圓粗細不均；也可以是純塊的；也可以由點、線、面組成，給人以性感和豐富的感覺。
矛盾空間的手法:圖形位置上下、左右、顛倒、錯位形成壹個特殊的空間，給人以新奇感。
* * *造形手法:兩個圖形融合在壹起時，利用相互的邊緣線，仿佛妳中有我，我中有妳，從而形成壹個完整的圖形，如太極圖的陰陽邊緣線，給人以奇詭感。
前排只是常用的手法，新的手法需要在設計中不斷發現和創造。