在首席執行官張瑞敏確立的名牌戰略指導下，海爾集團先後實施了名牌戰略、多元化戰略和國際化戰略。2005年2月26日，在海爾成立21周年之際，海爾開始了第四個發展戰略階段——全球品牌戰略階段。海爾品牌在全球的美譽度有了很大的提升。從65438到0993，海爾品牌成為第壹批中國馳名商標。2005年，海爾品牌價值達到702億元。從2002年開始，海爾品牌價值連續四年位居中國第壹。冰箱、空調、洗衣機、電視、熱水器、電腦、手機、家居集成等16個海爾品牌主導產品被評為中國名牌，其中海爾冰箱、洗衣機也被國家質檢總局評為首批中國世界名牌。2005年8月30日，海爾被英國《金融時報》評為“中國十大世界級品牌”之首。海爾已經成為世界級品牌之壹。隨著全球市場的擴大，其影響力正在迅速上升。
海爾有9款產品在中國市場位居行業第壹，3款產品在世界市場占有率位居前三，在智能家居集成、網絡家電、數字化、大規模集成電路、新材料等技術領域處於世界領先水平。在國際市場上展示開發實力。“創新驅動”海爾集團致力於為全球消費者提供滿足其需求的解決方案，實現企業與用戶的共贏。目前，海爾已申請專利6189項(其中發明專利819項)，擁有軟件著作權589項。在自主知識產權的基礎上，海爾還主持或參與了近百項國家標準的修訂。其中，海爾熱水器防電墻技術和海爾洗衣機雙電源技術也被列入IEC國際標準提案，證明了海爾的創新能力已經達到世界壹流水平。
在創新實踐中，海爾的“OEC”管理模式、“市場鏈”管理和“人單合壹”發展模式引起了國際管理界的極大關註。目前，美國哈佛大學、南加州大學、瑞士IMD國際管理學院、法國歐洲管理學院、日本神戶大學等商學院對此進行了專題案例研究，海爾的“市場鏈”管理也被納入歐盟案例庫。海爾的“壹人壹單”發展模式，為解決全球業務的庫存和逾期應收賬款提供了創新思維，被國際管理界譽為“把住全球業務脈搏”的管理模式。
面對全球競爭的新條件，海爾確立了全球品牌戰略，推出了“創造資源，享譽全球”的企業精神和“壹人壹人，速戰速決，速戰速決”的工作作風，挑戰自我，挑戰明天，為打造中國人自己的世界名牌而不斷創新！