商標字號也是古老的廣告形式之壹。店名起源於龐貝古城。在古羅馬帝國，人們用字體大小的標誌來宣傳角鬥士和馬戲表演。商標名是象征性的，比如古羅馬的壹家乳品廠標有山羊；拉著磨盤的騾子代表壹家面包店；被鞭打的孩子是學校采用的標誌。在中世紀的英格蘭，壹只胳膊的錘子代表壹個金匠的作坊；三只鴿子和壹根權杖代表壹家紡紗廠。倫敦第壹家印度雪茄工廠的標誌是由壹位造船者用船上的桅桿雕刻的。
中國是世界上最早有廣告的國家之壹。早在西周時期，就出現了有聲廣告。在《詩經》的“周松遊辯”壹章中已經有壹首詩“小關北居”。據漢代鄭玄註“蕭，織小竹管，今賣者吹之。”唐代的孔也解釋說:“當時賣糖果的人吹蕭是為了顯示自己。”可見，在西周時期，賣糖果的小販就已經懂得吹管招攬生意了。
在中國古代，繼有聲廣告之後，出現了“掛橫幅”廣告。《韓非子》裏說“宋代喝酒的人，被提升到甚平，見客都很小心，因為酒很美，掛得很高。”這是中國最早的餐館和酒旗記錄。酒店設置在固定的地方，為了吸引顧客，拋出“酒旗”，這是吸引顧客的廣告形式。這種形式壹直沿用至今，如唐代張繼有“河口高掛酒旗”等詩，杜牧有“水鄉山野飲旗之風”等詩。《水滸傳》中也有描述:“宋武在路上走了幾天...又見前面壹家酒店，門前舉旗，上書五個字:‘三碗不過崗’。”《元曲後庭花》中的“酒店門前三尺布，快來尋客”不僅說明了酒旗的大小，也說明了它的作用。除了酒旗，其他行業也有各種象征性的廣告形式。據《費長芳》記載，“城裏有賣藥的老人，在老板身上掛鍋”。就是用葫蘆巴作為藥店的象征符號，掛在街邊或者藥店門前。這裏的“掛旗”和“掛盆”給人非常醒目的視覺效果。用現代的話來說，就是“招牌廣告”。