很多世界著名快餐連鎖店的商標都使用了亮黃色，這是因為顏色在吸引顧客方面起著關鍵作用，黃色能引發顧客產生溫暖和舒適的感覺。
黃色是由波長介於570至585納米的光線所形成的顏色，紅、綠色光混合可產生黃光。黃色的對比色是紫色，互補色是藍色，但傳統上畫師以紫色作為黃的互補色。黃色也是四個心理學基色之壹、減法三原色之壹。黃色給人愉快、充滿希望和活力的感覺。