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為什麽會有兩個王老吉?

和很多百年品牌的起源壹樣,王老吉品牌的創立也有各種版本的傳說。其中,流傳最廣的版本是王老吉品牌的鼻祖王澤邦(綽號阿吉)於1728年在廣州創立王老吉涼茶,距今已有178年的歷史。1840左右,王老吉的這款涼茶暢銷大江南北,甚至到了南陽。

50年代初,王老吉的藥號分為兩個分支:壹個被劃為國有企業,發展為廣州羊城藥業有限公司(後更名為廣州王老吉藥業有限公司),主要生產王老吉牌顆粒(藥名);另壹家分店由王氏家族的後裔(人稱王姑娘)帶到香港,成立了香港王老吉國際有限公司..

在中國大陸,王老吉的品牌歸王老吉藥業有限公司所有;在中國大陸以外有涼茶市場的國家和地區,王老吉的品牌基本上都是王小姐註冊的。

王老吉的兩家分店本來就是分開的,互不溝通。雙方真正的合作是由於壹個至關重要的第三方的介入。

1997,東莞某港資公司從香港王小姐處獲得配方,並與廣州羊城藥業有限公司簽訂合同,租用其品牌王老吉在中國大陸獨家生產經營紅罐王老吉飲料(石堅品牌)。(-1997 2月13日,廣州羊城藥業股份有限公司王老吉餐飲分公司與香港鴻道集團有限公司簽訂商標使用許可合同,約定鴻道集團有限公司從1997取得“王老吉”商標專用權,生產銷售紅紙包裝、紅罐涼茶飲料。合同有效期至2011 1 2月31,有效期15年,後於2001續簽,有效期20年。)

在獲得王老吉品牌經營權的前六年,多家寶經營的紅罐王老吉(以下簡稱紅王老吉)銷售業績始終處於不溫不火的狀態。直到2003年

2006年,多加寶公司重新為紅王老吉制定了精準的品牌戰略,加大了品牌推廣的投入,並斥資4000萬元在央視投放了壹則廣告。才使得紅王老吉銷量突然激增,年銷量增長近400%。同年3月,廣州羊城藥業股份有限公司更名為廣州王老吉藥業股份有限公司,並於當年8月與香港王老吉國際有限公司達成協議,租賃其海外品牌使用權10年,為王老吉走向世界鋪平了道路。至此,王老吉品牌這根繩子將三家公司的命運牢牢捆綁在壹起。

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