壹、時空法。就是將與產品相關的歷史淵源作為產品品牌命名的要素,使消費者對該產品產生正宗的認同感。運用時空法確定品牌,可以借助歷史賦予品牌的深厚內涵,迅速獲得消費者的青睞。
二、人名法。就是將名人、明星或企業首創人的名字作為產品品牌,充分利用人名含有的價值,促進消費者認同產品。如“李寧”牌,就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應,“喬丹運動鞋”、“松下電器”、“本田汽車”等。用人名來命名品牌,可以提高認知率。
三、地域法。就是企業產品品牌與地名聯系起來,使消費者從對地域的信任,進而產生對產品的信任。著名的青島牌啤酒就是以地名命名的產品,將具有特色的地域名稱與企業產品聯系起來。確定品牌的方法,有助於借助地域積澱,促進消費者對品牌的認同。但有時許多企業都用地域命名企業或產品,也會產生混亂。
四、中外法。就是運用中文和字母或兩者結合來為品牌命名,使消費者對產品增加“洋”感受,進而促進產品銷售。如“TCL”就是單獨用英文字母:“雅戈爾”品牌就是用英文“YOUNGER”音譯作為品牌,增加了“洋氣,同樣,外國名牌在翻譯成中文時,巧用中文音義與字義,取得了很好的效果,如奔騰、寶馬汽車、百事可樂、可伶可俐等等。運用中外法,要巧妙結合,切忌為洋而洋,或為中而中,尤其是防止亂用“洋名”,使消費者產生厭倦,甚至產生反作用。
五、數字法。就是用數字來為品牌命名,借用人們對數字的聯想效應,促進品牌的特色。如“三九藥業”的品牌含義就是:“999”健康長久、事業恒久、友誼永久,運用數字命名法,可以使消費者對品牌增強差異化識別效果。
六、價值法。就是把企業追求的凝練語言,來為品牌命名,使消費者看到產品品牌,就能感受到企業的價值觀念。
七、形象法。就是運用動物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝,給人以狂放、勇猛的感受,使人聯想起《與狼***舞》的經典情節。
八、企業名稱法。就是將企業名稱作為產品品牌來命名。如:菲利浦電器、索尼電器、三洋電器,及諸多的汽車名牌、食品名牌、KODAK膠卷、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬寶路、榮事達等。國外著名品牌壹般是采用縮寫的形式,像IBM、3M、NEC,采用的是縮略語,即公司名稱的每壹個詞的第壹個字母組織起來構成壹個新詞,其特點是簡練,但不能說明企業的特征。運用企業名稱法來進行產品品牌命名,有利於形成產品品牌、企業品牌相互促進,達到有效提升企業形象的目的。
文章中介紹的品牌起名方法是涉及各行各業的,但是品牌起名原則並不變,因此這些方法可以在實木家具品牌起名的時候進行參照,給自己帶來壹些思路。