有些企業專門跟隨市場流行的產品作為投資制造的定位理念。因為大眾化的產品有壹定的市場接受度，風險降低，生產技術和條件成熟，稍微動動腦筋，就能創造出市場上的競爭條件，營銷就能盈利。定位不同的廠家有幾種:壹是根本不提高現有產品的質量和功能，而是降低售價，造成銷售競爭力，樹立薄利多銷的形象。第二，提高產品的質量和款式，保持其功能不變，與市場同價銷售，以贏得消費者的信任，樹立以質取勝的形象。第三，提升品質，打造新外觀，強化使用功能，甚至將其納入某名牌系列(註冊商標)，提高價格，脫離平價水平的消費市場，走高端路線，樹立優質品牌形象。
在制造和推廣壹種產品時，企業總是制定長期戰略。當第壹代產品被市場接受後，企業會根據經營、營銷等因素，逐步對產品的質量、色彩、風格、功能進行改進，投放市場。這是壹個企業為了跟上時代和優秀產品的形象，爭取市場地位，有意識地使用改進的策略與競爭對手競爭。
產品上市時，良好的包裝設計極其重要。設計出印刷精美的包裝，不僅可以裝飾產品，提高款式，還可以產生美觀的展示效果，吸引顧客購買。完美的包裝可以保護產品，使顧客對企業的產品產生好感和信心。
產品形象是企業之美。產品設計師是企業的智慧。只有美貌與智慧並重，企業的產品才能做到盡善盡美，主導市場，站穩腳跟。