洽洽食品花費百萬打造全新品牌形象，請著名設計大師陳幼堅為其設計logo，這可能是洽洽食品類擴展及品牌戰略的重要壹步。洽洽食品在長期的發展過程中，除了註重產品的研發與市場拓展，壹直十分重視自身無形資產的保護與積累。據介紹，洽洽食品成立初期，便在相關商品或服務類別上相繼將“洽洽”商標在美國、加拿大、澳大利亞、新加坡等國申請註冊，並通過馬德裏商標國際註冊領土延伸申請在英國、法國、俄羅斯、日本等國註冊了“洽洽”等商標，以利於該公司相關產品的出口。洽洽瓜子曾創造瓜子牛皮紙外包裝。引領壹方時尚！