根據《商標法》第十四條的規定，認定馳名商標考慮以下五方面的因素：1.相關公眾對該商標的知曉程度；2.該商標使用的持續時間；3.該商標的任何宣傳工作的持續時間、程序和地理範圍；4.該商標作為馳名商標受保護的記錄；5.該商標馳名的其他因素。
根據《中國名牌產品管理辦法》的規定，中國名牌應具備的條件則是：1.符合國家有關法律法規和產業政策的規定；2.實物質量在同類產品中處於國內領先地位，並達到國際先進水平；市場占有率、出口創匯率、品牌知名度居國內同類產品前列；3.年銷售額、實現利稅、工業成本費用利潤率、總資產貢獻率居本行業前列；4.企業具有先進可*的生產技術條件和技術裝備，技術創新、產品開發能力居行業前列；5.產品按照采用國際標準或國外先進標準的標準組織生產；6.企業具有完善的計量檢測體系和計量保證能力；7.質量管理體系健全並有效運行，未出現重大質量責任事故；8.企業具有完善的售後服務體系，顧客滿意程度高。
可以看出，中國馳名商標的認定標準側重市場認可，而中國名牌的評價側重於生產規模和技術條件。 商標局和商評委認定馳名商標遵循行政裁定程序，人民法院認定馳名商標遵循民事審判程序，且商標局和商評委的認定不是終局裁定，仍要接受司法監督。中國名牌的初審和推薦工作則由省、區、市質檢局掌握，最後的初選、征求意見和公布工作由“名推委”在質檢總局的指導下進行，其評價結果不受司法監督。
但是，在消費領域，消費者往往不關心馳名商標與中國名牌的產生、由來和二者的法律地位，他們受媒體廣告的導向作用，在購買商品時通常相信名牌，不認真查看商標，這實質上是壹種消費誤區。把消費者引入這壹誤區的主要原因有：第壹，“馳名商標”是法律術語，遠離大眾文化，而“中國名牌”是口語，通俗易懂，易於傳播；第二，中國名牌數量多、廣告濫。中國馳名商標的認定和保護工作已開展了十幾年，至今才認定400多件，而中國名牌4年便推出近600個產品。 1、依據不同。中國名牌是依據國家質檢總局第12號令《中國名牌產品管理辦法》來評定，其法律法規依據是《產品質量法》和國務院《質量振興綱要》。馳名商標是依據國家工商總局第5號令《馳名商標認定和保護規定》來認定，其法律法規依據是《商標法》和國務院《商標法實施條例》。
2、客體不同。中國名牌是對質量而言,馳名商標是對商標而言。中國名牌僅針對實物質量——即產品質量來評定；馳名商標的認定客體不但包括商品商標，也包含了服務商標，其範圍涵蓋了貨物貿易和服務貿易，較中國名牌廣。同時中國名牌只適用中國制造產品；馳名商標不但適用中國商標，也適用外國商標。
3、機關不同。中國名牌是由掛靠國家質檢總局的社團——中國名牌戰略推進委員會來組織實施評價工作；馳名商標是由國家工商總局的商標局、商標評審委員會和人民法院等國家機關，在商標註冊、評審、管理及侵權訴訟等實際工作中來認定。
4、程序不同。中國名牌每年評定壹次，由企業自行填報後交省級質檢機關，再報送中國名牌戰略推進委員會評定。馳名商標的認定采用國際慣例和通用方法，實行個案審查認定原則，不受時間限制；商標權利人在商標註冊、評審、管理及侵權訴訟中，認為自己的合法權益受到侵犯，在請求國家機關制止和處罰侵權行為的同時，可申請認定自己的商標為馳名商標。在商標註冊公告期內申請認定的，直接向商標局提出；在商標評審過程中申請認定的，直接的商標評審委員會提出；在商標管理過程中申請認定的，向市（地）級工商機關提出；在商標侵權訴訟過程中申請認定的，向人民法院提出。
5、效果不同。中國名牌經評定後，有效期為三年；有效期內可利用中國名牌標誌對產品進行包裝、裝潢和廣告，免予各級政府的質量監督檢查，自動列入“打擊假冒，保護名優”的重點。馳名商標經認定後，除了在商標有效期內（十年，屆滿可續展）可利用馳名商標標識對商品或服務進行包裝、裝潢和廣告之外，還受到國家和國際上的特殊保護：①時間方面，馳名商標所有人可不受五年的限制，請求商標評審委員會撤銷他人惡意註冊的商標；②空間方面，馳名商標享受跨類保護，認為他人在同類或另類商品或服務中申請註冊的商標是復制、摹仿或翻澤馳名商標的，馳名商標所有人可請求國家機關不予註冊並禁止使用；他人的企業名稱或網絡域名與馳名商標相同或近似的，馳名商標得到優先保護。③是地方各級司法機關和行政執法部門保護的重點。最高人民檢察院公安部《關於經濟犯罪案件追訴標準的規定》第61、63條明確規定：“假冒他人馳名商標”，“非法制造、銷售非法制造的馳名商標標識的”均追究刑事責任。《商標法》第13、14、41條，《商標法實施條例》第5、45、53條以及《馳名商標認定和保護規定》都對馳名商標的法律保護作了具體規定。④對馳名商標特殊保護是世界性的。《保護工業知識產權巴黎公約》和WTO的《與貿易有關的知識產權協議》都有相應的規定。我國是《保護工業知識產權巴黎公約》締約國，也是WTO成員。馳名商標在這兩個組織的成員國中，受到對等的法律保護。
總結：
中國名牌主要是對產品質量進行評價；馳名商標是對商標的知名度和信譽進行認定。同壹種商品既可是中國名牌，也可是馳名商標。如“美的”空調、“浪莎”襪業及湖南省的“鉆石”牌硬質合金、“夢潔”牌床上用品等。第三它們是互補的。中國名牌只適用於產品質量；馳名商標卻適用於商品商標和服務商標。對第三產業——即服務貿易領域的品牌，我們可通過馳名商標的認定來宣傳和推廣。