現在市場上，除註冊商標外，還存在著大量未註冊商標。未註冊商標存在著各種風險，可能減少未註冊商標的價值，進而給企業的商業經營活動帶來風險。
第壹，未註冊商標的組成不符合法律規定而被行政處罰或需要更改。我國現行商標法第十條規定了8類不得作為商標使用的標誌，由於未註冊商標未經國家商標局的審查，因此未註冊商標所有人可能在不自知的情況下，將上述8類標誌作為商標使用，並可能由此受到行政處罰或被責令更改。
第二，未註冊商標與註冊商標構成近似，將會面臨侵權訴訟。根據我國現行商標法規定，將某壹標誌作為商標註冊需要具有顯著特征，而且每年有大量的新增商標申請（2018年商標新增申請140+萬件），導致了商標申請難免會出現有意或無意的近似或相同的情況，依據我國法律規定應當保護註冊商標，未註冊商標將面臨不得使用或侵權的風險，甚至需要承擔行政處罰及民事賠償責任。
第三，未註冊商標被他人搶先註冊的風險。商標被搶註的情況屢見不鮮，如今中國品牌在全球知名度與日俱增，產品經銷商、合作夥伴，甚至出現了以搶註商標牟利的產業鏈，特別是未註冊商標已投入市場或前期推廣，商標搶註必然給企業帶來不可估量的損失。我國現行商標法第三十二條規定“申請商標註冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先註冊他人已經使用並有壹定影響的商標”。但是不正當手段的舉證責任在提出商標無效宣告請求的壹方，如果沒有實質證據，很難將對方己經註冊的商標宣告無效。
因此，企業在使用未註冊商標時，需要加強自身的風險意識，應全面考慮註冊類別、小項和國家等因素，近早將未註冊商標進行註冊（我國商標權利遵循的是“註冊在先”原則），確保自己的商標專用權，減少商業經營中可能存在的風險。