包裝是商品的重要組成部分，其作用主要包括產品保護、儲運、促銷和增加利潤四個方面。除了以上四種功能，包裝的廣告傳播功能近年來也受到廣泛關註。包裝的廣告功能體現在產品包裝可以作為被包裝產品乃至其他產品廣告信息傳播的載體。包裝設計作為廣告信息的載體，可以包括品牌、商標、產品口號、廣告形象、廣告圖片、產品信息等廣告傳播元素。當消費者閱讀或瀏覽包裝文字或包裝圖片時，包裝的廣告傳播功能就在無形中實現了。
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包裝的廣告傳播效果分析。廣告本質上是壹種大眾傳播活動，旨在通過特定媒體促進銷售和傳播有關產品或服務的信息。包裝設計也是產品信息的創造性表達和與消費者的視覺溝通。優秀的包裝設計具有突出的促銷功能。包裝設計與廣告傳播在目的和信息創意表達上的普遍性為包裝設計廣告傳播功能的實現提供了現實條件。
包裝設計中廣告傳播的具體形式。包裝是產品廣告信息的重要載體。在包裝設計中，傳遞的主要信息元素包括產品名稱、品牌、商標、生產廠家、原料等。這些信息也是廣告傳播中的信息元素。廣告傳播通過視覺表達或聽覺表達創造性地表達這些信息，並通過廣告媒體將創造性信息與目標消費者進行交流。廣告傳播中的視覺信息表達經常出現在包裝設計中。從這個意義上說，產品包裝已經成為產品廣告信息的載體。
包裝廣告傳播中的問題，包裝是產品最直接的廣告。在商品豐富、產品同質化嚴重、消費者被媒體信息包圍的情況下，包裝在與消費者溝通中的作用日益明顯，包裝的廣告作用也越來越被人們認識和認可。雖然壹些品牌利用包裝設計在廣告傳播中取得了壹些成功的應用，但也有壹些機構和學者對包裝廣告進行了探索。但總的來說，壹些問題影響了包裝廣告作用的充分發揮。
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