l雷克薩斯的歷史背景

1983年8月，日本工業巨頭豐田汽車公司的社長馬弗·初音先生召開了壹次高級機密會議，與會人員為日本汽車行業的壹流精英。豐田英治先生提出了壹個令人震驚的問題:“在積累了半個世紀的汽車R&D和制造經驗後，日本能否制造出壹款能在世界上脫穎而出的頂級汽車？”換句話說，這款新車的直接競爭對手將是知名的歐洲汽車品牌。大家意識到，他提出的不僅僅是壹個問題，更是對日本汽車工業的全面挑戰。然而，在場的每個人都非常堅定“是的，我們可以！”作為回答，我們都知道這不是壹時沖動下的沖動反應，而是壹群經驗豐富、技術嫻熟的專業人士對未來使命的堅定承諾。豐田準備爭奪豪華車市場。但是，豐田很清楚自己的分量。和大部分日系車壹樣，豐田及其卡羅拉、皇冠、凱美瑞等品牌“低端、省油、便宜的車”的形象已經在消費者心中根深蒂固。改變公眾頭腦中固有的觀念並不容易。於是豐田推出了全新的高端車品牌雷克薩斯。經過幾年的潛心研究，隆重上市，壹戰成功。雷克薩斯上故意隱藏了公司名稱，車身上沒有標註豐田標誌，而豐田的其他品牌如卡羅拉、凱美瑞等都標註了豐田標誌。這是豐田為了避免消費者接觸豐田的傳統品牌和新品牌，消除豐田形象對高端車的營銷障礙而做出的刻意安排。如果雷克薩斯在上面打上豐田的logo，或者幹脆用豐田、凱美瑞、皇冠等品牌來宣傳高端豪華車，能和大家早就推崇的寶馬、林肯、奔馳等豪華品牌抗衡嗎？無獨有偶，本田在推出高端車時，也采用了全新的品牌謳歌，車身上刻意隱藏了本田的logo。從此，日本拉開了高檔車的序幕。豐田公司向壹家美國命名公司支付了3.5萬美元來命名該品牌，因為“雷克薩斯”的發音與英語中的“Luxury”壹詞相似，讓人想起該車是豪華車的印象。Lexus雷克薩斯汽車商標采用汽車名稱“Lexus”的大寫字母“L ”,在“L”的外側有壹個橢圓包圍。橢圓代表地球，表示雷克薩斯汽車遍布全球。