商標是壹個專門的法律術語。品牌或品牌的壹部分在政府有關部門依法註冊後，稱為“商標”。商標受法律的保護，註冊者有專用權。國際市場上著名的商標，往往在許多國家註冊。中國有“註冊商標”與“未註冊商標”之區別。註冊商標是在政府有關部門註冊後受法律保護的商標，未註冊商標則不受商標法律的保護。
商標註冊是商標使用人取得商標專用權的前提和條件，只有經核準註冊的商標，才受法律保護。商標註冊原則是確定商標專用權的基本準則，不同的註冊原則的選擇，是各國立法者在這壹個問題中對法律的確定性和法律的公正性二者關系進行權衡的結果。