標誌設計的本質在於它的公用性。經過藝術設計的標誌雖然具有觀賞價值，但標誌主要不是為了供人觀賞，而為了實用。標誌是人們進行生產活動、社會活動必不可少的直觀工具。標誌設計有為人***用的，例如：公***場所標誌、交通標誌、安全標誌、操作標誌等；有為國家、地區、城市、民族、家族專用的旗徽等標誌；有為社會團隊的、企業，仁義、活動專用的，如徽、會標、廠標、社標等；有為某種產品專用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、駱印等，都各自具有不可代替的獨特的使用功能。具有法律效力的標誌其兼有維護權益特殊使命。
2. 識別性：
標誌最突出的特點是各具獨特面貌，易識別，顯示事物自身的特征，標示事物間不同的意義，區別與歸屬是標誌的主要功能。各種標誌直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標誌必須特征鮮明，令人壹眼即可識別，並過目不忘。
3. 顯著性：
顯著是標誌又壹種特點，除隱身標誌外，絕大多數標誌的設置就是引人們註意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是目標通常具有的特征。
4. 多樣性：
標誌種類繁多、用途廣泛，無論從其應用形式、構思形式、表現手段來看，都是著及其豐富的多樣性。其應用形式，不僅是平面的，還有立體的，其構成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構成的，有以具象、意像或抽象圖形構成的，有以色彩構成的。多數標誌是由幾種基本形式組合構成的。就表現手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術的發展，總在不斷的創新。
5. 藝術性：
凡經過設計的非自然標誌都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則。給人以美感，是對其藝術性的基本要求。壹般來說，藝術強的標誌更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。標誌的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養的體現和審美心理的需要。
6. 準確性：
標誌無論要說明什麽、指示什麽，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和人士能力。其次要準確，避免意料之外的多了解或誤解，尤應註意禁忌。讓人在短時間內壹目了然、準確領會無誤，著正是標誌尤其是語言的長處。
7. 持久性：
標誌與廣告後者其他宣傳品不同，壹般都是有長期的使用價值，不清易改動。