企業品牌與其形象代言人是捆綁在壹起，據悉2014年，僅柯震東因吸毒為其代言的品牌所帶來的直接、間接商業損失將高達數十億元之多；李代沫被爆吸毒，導致《中國好聲音》背後股東浙富控股股價在5個交易日內重挫30%，市值蒸發41億元。
16年11月，林丹被爆在妻子孕期出軌時間，自身損失不下2000萬預期代言費，曾代言的名表、名車企業品牌也銷量可見壹斑。企業選明星代言，就像壹場賭博壹樣。
代言人風險對企業的形象影響力非常大，因此很多企業在出現代言人危機的時候，根據事件影響力大小，會選擇立刻更換代言人或者請代言人出面親自回應負面事件，參考自然堂更換代言人徐若_事件。
去年，演員黃海波因嫖娼醜聞被抓，正處於事業高峰期的黃海波壹落千丈，“好男人”的人設瞬間崩塌。當時，黃海波正是南極人品牌代言人。此前，臺州壹家服裝廠與上海南極人公司簽訂了生產與經銷授權合同，經過許可使用南極人商標。
在黃海波出先負面新聞之後，這家臺州服裝廠認為其導致產品滯銷，並向南極人公司起訴，要求索賠。最後，黃浦區法院對該案做出壹審判決，南極人公司應支付經濟補償2.4萬元。