耐克的名字取自西方神話中勝利女神的名字。
耐克標誌的靈感來自勝利女神雕像的翅膀，象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表速度，以及運動和溫柔。
耐克logo的圖案是壹個小掛鉤，簡潔有力，急如閃電，讓人想起使用耐克體育用品產生的速度和爆發力。
上世紀80年代，耐克產品開始從田徑、健身房進入尋常百姓家(尤其是青少年)。耐克必須盡力擴大耐克廣告的吸引力，同時又不失去正規運動的傳統市場。正因如此，就像李維斯品牌(由牛仔褲的發明者李維斯創立，牛仔褲的領導品牌)壹樣，耐克必須成為青年文化的壹個組成部分，成為壹種身份的象征。
耐克在兩個完全不同的市場作戰。它所面臨的問題是如何在適應大眾意識和推廣運動成績中獲得平衡和壹致性。耐克已經開始重新思考其廣告策略。
耐克壹直以雜誌為主要廣告媒體向競爭對手傳達產品信息，但此後電視廣告成為耐克的主要“代言人”，這使得耐克廣告更能適應其產品市場的新發展。
耐克拓展市場的第壹個突破口就是青年市場。這個市場的消費者有壹些共同的特點:熱愛運動，尊重英雄，偶像崇拜感強，希望被重視，思維活躍，想象力豐富，充滿夢想。
針對年輕消費者的這壹特點，耐克先後與壹些著名和當紅的體育明星簽約，如c羅、德羅巴、小羅、托雷斯、法布雷加斯、伊布、羅比尼奧、阿奎羅等。並拍攝了很多富有想象力的廣告，比如5月22日歐冠決賽首播的2010南非世界杯宣傳片《踢傳奇》。