給商標名齊名的方法:
名稱(註冊商標)是品牌的重要組成部分和企業無形資產。美國品牌專家菲利普瓊斯(PhilipJones)認為,品牌的附加值是以某種形式存在於它的名稱之中的。壹個好的名稱便於消費者記憶,使人產生聯想,引發好感,促進購買;同時節約傳播費用。反之,壹個不恰當的名稱表達不好企業的主張,浪費很多傳播費用,極大地影響消費者購買。正所謂“名正則言順,名不正則言不順”。如何給品牌取名呢?
壹、理想的品牌名稱應該遵循以下原則:
1、符合品牌核心定位。
每個品牌都有自己的定位和價值取向。20世紀最偉大的營銷理論之壹的特勞特《定位》理論要求企業有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業屬性,表達品牌的定位和價值,便於傳播的壹體化。
2、與競爭對手區隔化。
世界戰略管理大師波特(Porter)認為,企業的競爭必須實現差異化。即比
競爭對手提供“與眾不同的主張”(USP)。目前我國主要商品已進入相對過剩的經濟時代。企業大規模生產的結果是產品單壹,差異不明顯。隨著全球經濟壹體化的加速,現在企業正經歷全面的“同質化”。隨著生活質量的提高和人本意識的強化,消費者要求產品能體現自我個性。如果沒有差異化,品牌將淹沒在“人民的汪洋大海”,都成為“同誌”。
3、符合目標顧客價值審美個性。
按波特(Porter)集中化競爭戰略理論,企業要在競爭中脫穎而出,必須主攻某個“特定的顧客群”和“細分市場”。
當今中國正處於深刻的社會轉型期,社會階層逐步細分:BOBO、中產階級……階層中還劃出許多亞階層。筆者斷言,今後的社會將步入CLUB經濟時代,每個小群體都會圍繞“自己”的“組織”,消費“自己”的品牌,在“自己”的“地盤”活動。
世界市場營銷中壹個非常明顯的趨勢是消費越來越從***性消費向個性消費轉變。可以說,面對階層細分,消費模式步入多品種、小批量時代。就是同壹群落的人群消費同類的產品也有不同的動機和感受。企業如果拿不出新招,細分市場,采用二維、三維戰略,創造細分,滿足目標顧客差異,而仍然沿用平面時代的“壹體化”無細分戰略,將必死無疑。品牌名稱必須符合目標顧客的審美。
4、與良好視覺的圖案和符號相配。
“好馬配好鞍”。有了壹個好名稱後,還要壹個匹配的圖案和符號。品牌專家大衛愛格(DavidaAker)認為,“壹個成功的符號或標誌,能整合和強化壹個品牌的認同,加深消費者對品牌的獨特印象”。例如“耐克”(Nike)的鉤型商標,充滿動感,與名稱相得益彰。更多有關商標的常識及各種服務,請登錄 www.shewentm.com 了解,或者致電 010-82685045