目錄
VI的基本含義
設計意義
基本原則1。身份
第二，差異
第三，國籍
四。有效性
VI設計的基本程序
設計規格
不及物動詞
文字編輯器
視覺識別
視覺識別系統的設計
基本要素系統設計1。企業名稱
2.公司標誌
3.企業標準詞
4.標準顏色
5.象征模式
6.企業提出的口號
7.企業吉祥物
8.特殊字體
設計元素的標準色彩設計
特殊圖案設計
符號圖案設計
VI的基本含義
設計意義
基本原則1。身份
第二，差異
第三，國籍
四。有效性
VI設計的基本程序
設計規格
不及物動詞
文字編輯器
視覺識別
視覺識別(VI)系統設計的基本要素系統設計
1.企業名稱2。企業標誌3。企業標準字4。標準色5。符號模式6。企業提出的口號口號。企業吉祥物8。特殊字體設計元素。
標準色的設計，特殊的圖案設計象征著圖案設計，這段VI的基本意思是編輯的。
VI(視覺識別)翻譯成視覺識別系統，是CIS系統中最具傳播力和感染力的部分。就是將CI的非視覺內容轉化為靜態的視覺識別符號，以極其豐富多樣的應用形式直接在最廣泛的層面進行傳播。正確設計和實施科學的視覺識別系統是傳播企業理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快捷方式。
編輯本段的設計意義
五
企業可以通過VI設計來實現這壹目標。對內獲得員工的認同感和歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業整體形象，整合資源，將企業的信息以可控的方式傳遞給受眾，通過視覺符號不斷強化受眾的認知，從而獲得認同。世界上壹些著名的跨國公司，如美國通用汽車、可口可樂、日本佳能、中國銀行等。無壹例外都建立了壹套完善的企業形象系統。他們能在比賽中立於不敗之地，與科學有效的視覺傳達不無關系。在過去的20年裏，壹些國內企業逐漸引入了圖像識別系統。最早的太陽神和健力寶，後來的康佳、創維、海爾也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下，有效的形象識別系統對企業的長遠發展至關重要，也成為企業騰飛的助跑裝置。
編輯本段的基本原則
VI規劃設計必須把握同壹性、差異性、民族性、有效性等基本原則。
壹.身份
要實現企業形象對外傳播的壹致性和連貫性，就要運用統壹設計和統壹大眾傳播，完善視覺整合設計，將信息和理解個性化、清晰化、有序化，統壹各種形式傳播媒體的形象，創造統壹的企業理念和可存儲、可傳播的視覺形象，從而集中和強化企業形象，使信息傳播更加迅速有效，給公眾留下強烈的印象和影響。規範企業識別的所有要素，從企業理念到視覺元素，采用同壹標準設計，對外傳播采用同壹模式，堅持長期壹致應用，不輕易改變。為了實現識別，實現VI設計的標準化取向，必須采用簡化、統壹、系列、組合、通用的方法，全面重塑企業形象。簡化:細化設計內容，使組織體系在滿足推廣需求的前提下盡可能清晰簡潔，優化體系結構。例如，在VI系統中，組成元素的組合結構必須簡化，這有利於標準的實施。統壹性:為了使信息傳遞壹致，容易被大眾接受，要對品牌和企業形象不壹致的因素進行調整。品牌、企業名稱、商標名稱應盡可能統壹，給人以獨特的視聽印象。比如北京牛欄山酒廠生產的鄧華牌北京白酒，名稱、商標、產品名稱差別很大，在中央廣播電臺播放廣告時，人們很難記住。如果三者統壹，信息簡單集中，它的傳播效果會大大提高。系列:對設計對象組合元素的參數、形式、大小、結構進行合理的安排和規劃。比如將企業形象戰略中的廣告和包裝系統系列化，使其具有家族化的特征和明確的識別感。組合:將基本設計元素組合成通用單元，如標誌、標準文字或符號圖形、企業造型等的組合。在VI基礎系統中分成不同的形式單元，可以靈活應用於不同的應用系統，可以規定壹些禁止的組合規範，保證通信的同壹性。通用性:意味著設計必須具有良好的適用性。如果logo不會因為縮小和放大而產生視覺偏差，那麽字裏行間的比例壹定要適中。太密的話會融合成壹片。要保證從戶外廣告到名片的壹切都有良好的識別效果。同壹性原則的運用可以使公眾對某壹特定的企業形象有壹個統壹完整的認識，不會因為企業形象識別要素的不壹致而造成識別上的障礙，從而增強形象的傳播力。
第二，差異
為了獲得公眾的認可，企業形象必須個性化、鮮明化，所以差異化原則非常重要。區別首先表現在不同行業的區分上，因為在大眾眼裏，不同行業的企事業單位都有自己的形象特征，比如化妝品企業和機械行業企業的企業形象特征應該是完全不同的。設計時要突出行業特點，使其具有不同於其他行業的形象特征，有利於識別和辨認。其次，要突出與同行業其他企業的差異，才能獨樹壹幟，脫穎而出。日本五大世界知名的著名電器企業:索尼、松下、東芝、三洋、日立，都有獨特的企業形象，非常個性化，有效地獲得了消費者的認可，在激烈的世界家電市場競爭中獨樹壹幟。
第三，國籍
企業形象的塑造和傳播應該基於不同的民族文化。民族文化是美國、日本等許多企業崛起和成功的根本動力。美國企業文化專家秋兒和肯尼迪指出:“強大的文化幾乎是美國企業持續成功的動力。”舉世聞名的“麥當勞”和“肯德基”的獨特企業形象展現了美國生活方式的快餐文化。要塑造能夠躋身世界的中國企業形象，必須弘揚中華民族的文化優勢。燦爛的中國文化是我們取之不盡的源泉，有很多精華是我們應該吸收的，這將有助於我們塑造具有中國特色的企業形象。
四。有效性
有效性是指企業策劃設計的VI計劃能夠有效實施。VI是壹門解決問題的學問，不是企業的擺設，所以可以操作，容易操作，可操作性是壹個很重要的問題。企業VI策劃要想有效，對樹立良好的企業形象起到有效的作用，首先必須在其策劃設計中根據企業自身情況和營銷定位建立準確的形象定位，然後在此定位的基礎上進行發展規劃。對此，協助企業導入VI計劃的組織或個人負有重要責任，壹切必須從實際出發，不能迎合企業領導的某些不切實際的心態。當筆者幫助壹家產品剛剛有市場信息的好趨勢但實力不強的企業引入VI計劃時，該企業領導提出了壹個過於樂觀的計劃和想法，五年內躋身全國100強企業。如果適合滿足企業家的變態心態，構建企業形象戰略的框架，其有效性就會受到質疑。事實上，壹年後，由於營銷失誤，企業陷入低谷。企業在準備引入VI計劃時，能否選擇真正有規劃設計實力的機構或個人，對VI計劃的效果也非常關鍵。VI規劃設計是企業發展必要的軟投資，是壹項非常復雜耗時的系統工程，需要相當大的資金投入。當我和壹家乳制品公司談論其VI戰略時，我得到了公司領導的認可。當談到計劃的費用時，雙方未能合作。後來公司以極低的成本找到了廣告公司，logos、吉祥物等企業形象元素水平低劣。其有效性可想而知。要保證VI策劃的有效性，壹個很重要的因素是企業高管具有良好的現代管理意識，對企業形象戰略有壹定的了解，能夠尊重專業VI設計機構或專家的意見和建議。因為沒有可觀的投入，不可能找到高水平的有實力的機構和個人。而且後期VI戰略的推廣要花很多錢。如果企業領導對引入VI計劃的必要性沒有非常清醒的認識，不能堅持下去，前期的策劃設計方案就會失去效力，變得壹文不值。
在這壹段編輯VI設計的基本程序。
A.準備階段:成立VI設計團隊，了解消化MI，確定VI設計的基本形式，收集相關資料進行對比。VI設計團隊由各有所長的人組成。人數不多，但精幹務實。壹般來說，應該由企業的高級負責人擔任。因為這個人對企業自身情況的了解比壹般的管理者和設計師更透徹，宏觀把握能力更強。其他成員主要是各種專門行業的人，以藝術家為主，營銷人員和市場研究人員為輔。如果條件允許，還邀請美學、心理學等學科的專業人士參與壹些設計工作。b、設計開發階段:基礎元素設計應用元素設計VI設計團隊成立後，首先要充分了解和消化企業的經營理念，吃透MI精神，找到與VI的結合點。這項工作有賴於VI設計師與企業的充分溝通。壹切準備就緒後，VI設計團隊就可以進入具體的設計階段了。c、反饋修改階段D、調研修改反饋E、修改定稿VI設計基本定型後，會進行廣泛的調研，通過壹定數量的不同層次的受訪者的信息反饋，對VI設計的所有細節進行檢驗。六、VI設計手冊的編寫
編輯本段的設計規範
在諸多因素中，企業的名稱是最先被重視的。壹個好的名字可以產生壹種魅力，是企業對外形象的重要組成部分。人們對壹個企業的記憶和印象直接來源於它的名字。俗話說“名不正言不順”，企業的名稱對其形象影響很大。如果企業名稱不適合信息傳遞，將直接影響企業的經營活動。從傳播學的角度看，企業命名的關鍵在於:簡。名字越簡單、越明快，越容易與消費者溝通，激發他們的閑暇時間。《日本經濟新聞》的調查顯示，企業名稱的字數對認知有壹定影響，名稱越短越好傳播。被調查者對四字企業名稱的平均認知為11.3%，而對八字企業名稱的平均認知僅為2。88%.可見、易讀、易記的名字是理想的。中國的企業從計劃經濟體制中留下的名字往往又長又呆板，如XX地區XX行業的X廠，不適應城市經濟競爭的需要。為適應信息傳遞，歐美許多公司采用“簡化法”簡稱或使用簡化名稱，往往既有信息傳遞的專名，又有合法公司的名稱。比如3M公司在壹般商業活動中使用“3M”，只有在涉及法律意識的情況下才使用全稱(Mine Sote Minlnsand Manu(制造商公司))。IBM也使用其全稱(國際業務)的縮寫來進行企業形象的塑造。VI的作用之壹就是盡可能地強調企業的個性，以擴大其影響力。相似、重復或混淆是企業命名的大忌。日本索尼公司，原名東京通信工業公司，是壹個很難讀的名字，英文翻譯太長太繁瑣。它想用縮寫TK作為它的名字，但是發現在美國有很多這樣的公司。其創始人盛田昭夫認為，要使壹個企業成為國際化企業，就必須有壹個適合全世界的名字。盛田昭夫決定為這個企業起壹個獨特的名字，並查閱了許多字典。最後，他找到了壹個拉丁詞“Sonus”(“聲音”)，這個詞充滿了韻腳，但Sonny在日語中讀作“Sohnee”(“賠錢”)，自然觸犯了商人的禁忌，於是他把Sonus和Sonny結合起來，創造了壹個字典裏找不到的新詞“sony”。它很快在全世界流行起來。過去我國企業命名不註重突出特色，都是“X廠”，埋沒了個性。鳳凰自行車在國內外享有盛譽，但生產該產品的原上海自行車三廠卻鮮為人知，令外商不解，它在中國排名第三？國內排名第壹的工廠有更好的產品嗎？後來工廠以“鳳凰”作為企業名稱，才在國際市場上樹立了完整的、值得信賴的形象。新的。新與特別有時是分不開的，只有充滿新鮮感和創意的名字才能獨壹無二。當壹家新公司用根本沒出現過的詞命名時，往往會吸引人們的眼球，但冒著被大眾接受的風險，還是要反復宣傳。“Kodak”這個詞在英文中根本不存在，本身也沒有任何意義，但它響亮而新穎，廠商通過設計和宣傳樹立了獨特的概念。明亮。響亮、朗朗上口的名字比那些難念或押韻不好的名字更容易背誦。壹個企業有壹個響亮的名字，是消費者“久負盛名”的先決條件。比如音響系統中的“名人”KENWOOD，原名TRIO，發音節奏感較弱，最後壹個音“O”發音沒有氣勢，後改名為KENWOO，與CAN諧音，有力量，有個性，而WOOD音短，有和聲感，整個名字節奏感很強，深受專家好評和消費者喜愛。巧了巧了巧了利用聯想的心理現象，企業名稱能給人以善、吉、美、雅的暗示和聯想，更能體現企業的品位，在市場競爭中給消費者留下好印象。“娃哈哈”這個名字自然讓人聯想到天真活潑的兒童，體現了企業的本質和促進兒童身心健康的企業宗旨；“卓夫”，意為“優秀的紳士”，以神韻和感染力演繹出壹種優雅、引領、優越的風格；中國傳統名牌“平安福地”，中文意為吉祥喜慶，英文精彩有“妙不可言，妙不可言”之意。總之，壹個好名字應該是音、形、義的完美結合。通俗地說，就是好認、好讀、好記、好看、好聽，讓人壹摸就難忘，但仔細想想又是另壹番風味。“商品的品牌名稱和企業名稱是否統壹，沒有硬性規定。壹般來說，品牌更有針對性，因為涉及到具體的商品和具體的消費者。首先，品牌名稱必須能夠與產品的目標公眾直接溝通，並且必須有針對消費者的提示。比如，不宜將生活用品命名為專業產品；不宜給兒童產品取過於復雜、優雅的名字；男性文章的名字在音韻上要趨向於硬，女性文章的名字要軟。其次，品牌名稱對商品的性能和功能有提示、暗示和符號，能在壹定程度上吸引消費者，如“飄柔”、“海飛絲”洗發水產品，“美麗溫暖”毛衣等。品牌名稱與企業名稱壹致，適用於性質、價格、目標市場大致相同的產品。以同壹個名字推出各種系列的產品，可以顯示企業的實力，提高企業的信譽，節省廣告費用，但這種緊密的聯系承擔著“壹榮俱榮”的責任。損失的風險。上海鳳凰自行車廠、北京長城雨衣公司。日本的TDK公司等都是在創造名牌產品後，將品牌和企業名稱統壹起來，從而提高企業的知名度，進壹步維護品牌形象，達到相得益彰的效果。品牌名稱與企業名稱不壹致，適用於多元化經營，產品特色、價格、目標市場不同的企業。壹類產品壹個品牌，有利於保持品牌聲譽的獨立性，沒有“連帶”影響，可以吸引更多不同偏好的消費者。而品牌多了，廣告費用飆升，企業整體形象弱化，導致部分消費者只知道某個名牌產品，不知道生產廠家是誰，企業整體形象難以樹立。