在商標尚未成為註冊商標時，標註“TM”，這是為了告訴公眾，這個圖形或文字是作為商品或服務的“商標”使用的，而不是名稱或廣告，以防止其標註的圖形或文字流入公共領域而無法申請註冊商標並享有專用權；同時標註“TM”也可以作為將該圖形或文字作為商標使用的證明。商標申請註冊時，享有在先使用權。