四度遷址,最後落腳在上海漢口路福建路口的中華老字號———“王星記扇莊”,如今只剩下擺放於狹窄櫃臺裏零零落落的幾把扇子,營業員則剩下最後壹人。創建130多年,在上海有近70年歷史的“王星記”扇莊,會不會“謝幕”?
去年5月,浙江富越控股集團有限公司領銜的數家義烏民營企業聯合體———“義烏聯盟”,以總市值8500萬元控股“王星記”扇莊的母公司———上海美麗華(集團)90%股份,而美麗華原上級單位上海新世界集團保留新企業10%股份(《杭州灣新聞》去年5月27日曾作報道)。美麗華易主後,旗下的部分老字號門店正在大舉對外招租:地處山東路福州路口、原美麗華所屬的上海儀器商店部分門面現已悄然變臉為可的便利、壹家布鞋店和壹家沒有店招的禮品商店;漢口路福建路口的“美麗華禮品公司·王星記扇莊”幾個銅字也已經被拿下,唯有褪了色的“百年老店、再展新姿”橫幅還留在原處。200多平方米的店堂內,透過卷簾門,看到的是壹幅剛剛經歷“大撤退”後的零亂景象。壹旁,還剩下壹間20多平方米的店鋪亮著燈,書寫著“美麗華禮品公司”的新店招下,壹男壹女兩名營業員還在“留守”。
留守兩人稱,現在只剩下壹開間門面的“美麗華禮品公司”是他們3個老職工承包經營的,“和美麗華壹點關系都沒有的,阿拉兩人做禮品生意,‘王星記’就剩下1人了”。他們還介紹說,3人承包這家店,雖然每月要上繳“上海美麗華公司”5000元租金,“緊繃繃的”,“但我們實在不舍得走,再說現在退休也太早了”,男店員透露說,原美麗華旗下的其他壹些老字號有的也早已承包出去,“和新公司僅僅是繳納房子租金的關系”。
就像所有“中華老字號”,“王星記”歷史上也無限風光,1994年以前,“王星記”扇莊在南京路有3層樓面20多名營業員。今天,只剩下1名營業員的“王星記”究竟何去何從?
重組後的上海美麗華公司辦公室壹位劉先生介紹,“王星記”扇子肯定要做下去,公司正考慮對它重新包裝,“當然這需要壹定時間”,他解釋說———當初簽訂重組協議時,“義烏聯盟”的掌門人曾表示,“迎娶”美麗華,除了看重它的門店資源,還有美麗華旗下的壹個個老字號品牌———張小泉剪刀、匯豐紙業、上海儀器商店、上海工藝禮品、美麗華文具用品等,“義烏聯盟”雄心勃勃的計劃是利用義烏豐富的小商品資源對接老字號的品牌優勢,並不是僅僅收取房租的短期行為———重新擦亮老字號時間但願不要太久,因為,品牌就是對記憶的不斷強化。
王 星 記 扇 莊 是杭州扇業的典型。
店主王星齋,祖籍紹興,世居杭州,制扇工藝為家傳。清光緒元年(1875年)在杭州開設王星齋扇莊,夫妻自設作坊制扇,以選料優、制作精贏得顧客。
王星齋出身於扇子世家,他的祖父及父親都是扇業工匠。王星齋自小隨父學做扇子。他在繼承父輩手藝的同時,苦心鉆研,20多歲裏已經成為當時杭州制扇業的砂磨名匠.王星齋藝成後,在杭州三聖橋錢部記扇子作坊做砂磨工,附近周葉聞弄有個陳益齋開設的貼花制扇作坊,專為“舒蓮記”老扇莊加工制作高級泥金花扇。
陳益齋壹家人都是貼花能手,貼花是加工泥金扇面的壹道主要工序。陳益齋知道王星齋手藝好,人能幹,就招他為女婿,把自已的長女陳英許配給他。陳英在其父親的傳授下,亦做得壹手好泥金扇,貼花灑金。
婚後,家裏就是壹個小作坊,夫妻二人既有傳統祖傳手藝,又勤儉刻苦,選料認真,制作精細,慢慢積累了壹些資本。在其嶽父幫助下,又自立扇莊,精選壹點貨坯,夫妻二人精工細縷,制造壹點成品去零星販賣。當時能做這種高級花扇的作坊不多,而王星齋的扇子又特別精巧,獨具風格,銷售快,賺頭好,因此發展很快。1893年前後,王星齋在上海城隍廟開設壹個季節性小扇子店(後遷至南京路)。1901年在北京楊梅竹斜街開設扇莊,王星齋扇子遠銷津、京。北京的榮寶齋、天津的華錦成,都是王星齋多年老客戶。此時,王星齋在杭的作坊也搬祖廟巷,雇工人數50至60人。王星記扇莊與生產著名黑白花扇的張子元扇莊、舒蓮記扇莊,並稱為杭州扇業的三大名莊。王妻陳英鏟貼的泥金“滿鬥”式花扇,風格獨特,曾被選為“貢扇”,受官紳文士喜愛,遂於光緒二十七年在北京楊梅竹斜街設座莊批發。
後王星齋在京病逝,陳英帶領幼兒王子清繼續經營扇莊。民國18年(1929年),在杭州太平坊大街開設店面,改名為“王星記”,並以“三星”商標註冊。民國26年,“王星記”由杭州遷來上海,推出檀香木為原料的檀香拉花絹面女式扇,絹面上描繪西湖風景,標以“西泠”、“雙峰”、“玉帶”等雅名,暢銷國內外。後從香港購入檀香木,委托蘇州等地工場加工監制成檀香扇運銷香港,名聲大噪。為適應社會名流、文人雅士和戲劇、舞蹈等需要,發展了名家書畫扇和曲藝、舞蹈扇。“王星記”被公認為“扇子大王”。1956年公私合營後退出批發業務。“文化大革命”中受到沖擊,特色消失,業務萎縮。改革開放後,業務經營重新發展。1992年4月,與朵雲軒、上海文物商店、新民晚報等聯合舉辦“首屆春申扇文化交流會”,杭州扇子博物院派人“取經”,使扇子營銷步入新的階段。1995年,經營扇子14大類800余種,小的有10厘米的小折扇,大的有100厘米的屏風扇,年銷售額突破300萬元。