Safir成立於1993，成立26年。與周大福、老鳳祥等黃金品牌相比，是壹個新品牌。不過賽菲爾發展很快。截至目前，賽菲爾珠寶已在全國開設2000多家品牌門店，品牌影響力覆蓋全國。不僅有國際巨星李玟為品牌代言，還和央視有很多合作，品牌知名度和美譽度都非常好。
賽菲爾的發展和創新得到了國家有關部門和社會各界的高度贊揚，享有很高的知名度和美譽度。
獲得了中國馳名商標、2012中國珠寶行業最具競爭力品牌、最受消費者歡迎品牌、中國金銀珠寶行業著名品牌、中國珠寶行業最受消費者青睞十大品牌、中國珠寶市場最具競爭力特許經營品牌等多項榮譽，逐漸成為中國珠寶市場時尚潮流領導品牌。