“雙十壹狂歡節”是怎樣形成的？

“雙11”是指每年的11月11日網絡促銷日。11月11日原本是我國娛樂性節日“光棍節”，最初因為這壹天的日期裏有4個1，其形似四根光滑的棍子，而光棍在中文裏又有單身的含義，故把這壹天稱為單身壹族的另類節日“光棍節”，後通過網絡媒體傳播，在2009年11月11日天貓舉辦的網絡促銷活動中，當時參與的商家數量和促銷力度有限，但營業額遠超預想的效果，於是11月11日就成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。

“雙十壹”是中國電商崛起的現象級事件。運動式的促銷活動成為電商業高速發展的催化劑。2019年，天貓“雙十壹”開場14秒成交額破10億；1分36秒，成交額破100億；17分06秒，成交額超過人民幣571億元，超過2014年“雙十壹”全天成交額。這是零售業的“中國奇跡”，充分體現了中國的超大型經濟體特征。

“雙十壹”把消費行為網絡化、節日化、運動化，對於中國宏觀經濟有以下幾方面的作用：壹是促進小微企業發展，二是改善收入分配結構，三是促進消費。

“雙十壹”提升中國經濟整體消費水平。我國消費率長期低於最優水平，既不利於國民經濟短期有效需求形成，也不利於提升長期國民幸福感。“雙十壹”作為壹個有話題感的重大事件，無論在消費者群體中，還是零售商群體中，都極具沖擊力，可以在極短的時間內形成非常高的成交額。