近日，國產果汁品牌匯源果汁，經過幾次掙紮，終於還是破產了。作為國人最為熟知的國民果汁企業究竟為什麽會走到今天這個地步呢？這裏面的原因有很多，但是有幾點可以說是匯源破產的根源所在。
第壹，匯源果汁破產的源頭。這個就好追溯到十幾年前，那次著名的失敗收購案。2008年，世界飲品巨頭可口可樂計劃以179.2億港元的天價全額收購匯源果汁，這個收購並不是可口可樂單方面的無意並購，而是雙方都樂於看到的，尤其是匯源果汁，收購還沒成功，就急著砸錢擴展，發展上遊產業，並想象著匯源果汁賣到全世界。
可是，這個收購案最終被商務部否決，被收購的計劃流產，而匯源果汁的擴展卻開始了，從此之後，匯源就開始了壹路下跌。
第二，匯源果汁的內部管理存在很嚴重的問題。匯源果汁是創始人朱新禮白手起家創立的，以家族式企業來管理，內部裙帶關系很復雜，造成了很嚴重的內耗，很多職業經理人都在內耗中辭職，剩下的有不懂管理，造成了內外交困的窘境。
第三，隨著網絡技術和自媒體的發達。匯源果汁出現了越來越多的負面新聞，關於果汁原材料的問題、果汁濃度的問題等等質疑，不絕於耳。匯源果汁的品牌形象也跟著壹路下滑。
第四，匯源果汁缺乏創新。現在的匯源果汁和十幾年前的匯源果汁，基本沒什麽區別，連包裝就壹成不變，說好聽壹些是保持傳統，可是，匯源果汁只是壹家成立30幾年的，還算很年輕的企業，壹味抱著老本，終究還是走不遠的。
當然匯源的破產還有很多因素，作為國內做的最好的果汁品牌，也很不舍得，但是，市場就是這麽殘酷。