“冬天已經來了。2019年，我們即將面臨最嚴峻的挑戰。”這是雷軍今天（1月11日）在小米年會上的表述。而就在昨天，雷軍還公開點名怒懟華為榮耀。過去五年，不論友商如何黑我，我都沒有回應過，但我這次是真急了，總之就是壹句話——生死看淡，不服就幹！”
11月8日時，雷軍還在知乎打嘴仗上了熱搜，否認自己在知乎上開過賬號，也沒有發表過關於“為什麽小米不是愛國品牌的問題”。
1月10日，在紅米Redmi Note 7發布會上，雷軍宣布成立獨立品牌紅米Redmi。現場，前金立總裁盧偉冰現身，他最新的身份是小米集團副總裁兼紅米Redmi品牌總經理。同時，雷軍還高調宣戰華為。
雷軍公開宣戰華為，媒體嘩然，儼然忘了紅米獨立才是Note 7發布會的重中之重。
在需求持續下滑的市場，連蘋果都忍不住降價了。10日，深圳華強北已經被曝出降價部分蘋果手機，11日，京東真金白銀降價超千元！
iPhone8將調低至3999元，iPhone8Plus將調低至4799元。相比蘋果官網相差了1100元、1200元。京東方面表示，這次降價行為是蘋果公司降價，目前看也不是限時促銷。
因此，不想被對手吃掉，就只能吃掉對手。
金立倒了、三星也萎了，魅族、中興的市場份額也岌岌可危。手機市場上的頭部廠商也就華為、小米、OPPO、vivo、蘋果之間的鬥爭了。正是在這壹背景下，小米宣布了紅米品牌獨立。希望分拆紅米後，讓小米摘掉“低端機”的帽子。
按照雷軍的產品線布局，紅米Redmi聚焦中低端、性價比產品，“追求極致性價比”。黑鯊主攻遊戲手機，美圖主攻女性手機，而小米將繼續堅定不移推動全球化展開業務，尤其在歐洲市場建功立業，”不追求****性價比”。
紅米獨立後，小米手機就可以放下包袱，不再拘泥於2000元的定價，重點沖刺中高端手機、進行更多探索與嘗試。
性價比坑了小米？
我們在此前的推文中也指出過，小米的“性價比高”、“互聯網企業”等標簽為品牌造了壹個良好“人設”，但同時也成為制約小米估值的主要因素。