關鍵詞：會計誠信 誠信缺失 理財 對策
壹、誠信的內涵與意義
誠信，顧名思義，就是誠實和信用，即以誠待人，取信於人。在我國傳統道德中，“誠問題日益嚴重。隨著美國“安然”事件的發生及壹系列公司會計造假事件被曝光，國內的會計誠信缺失案屢有發生，使會計行業面臨著“誠信危機”的挑戰。會計誠信缺失的問題，已經引起全世界會計界及社會各界的普遍關註。因此，重塑會計行業的誠信，營造良好的會計信用環境，已成為我國目前亟待解決的重大會計問題。
二、會計誠信缺失的原因
會計造假的背後有著巨大的經濟利益作動力。企業通過提供虛假會計信息可騙取投資者、債權人、供應商、銀行和政府等利益相關者的信任，並因此獲得投資、貸款或減少稅金等經濟利益。大股東在其利益與國家、其他小股東、債權人發生矛盾的情況下，會對管理者施加影響，粉飾財務報告。單位負責人有能力也有條件影響會計人員，為個人及小集團的利益做假賬，出假報表。在我國目前處於買方市場困境下的註冊會計師及會計師事務所，不得不以降低審計質量為代價，與上市公司管理當局“合作”，出具虛假報告，以實現“多贏”。正是這些復雜的利益關系構成了虛假會計信息產生的內在動因。
三、制定提高會計誠信水平的相關配套措施
從有關會計誠信現狀來看，加快建立社會信用監督體系，是我國目前迫切要完成的大事。規模先進的信息數據庫將記錄著大量企業與個人的資金往來與商品交易的種種資料，可以提供客戶查詢，壹旦有不良信用的記錄，在工商註冊、銀行貸款、消費貸款、個人信用卡服務以及人才聘用等，將受到制約。相反，為鼓勵獲得守信等級高的企業將可優先發行股票和企業債券，或為其提供高額度的貸款。壹些專家還建議，借鑒國外經驗，結合本國現實情況，制訂可實際操作的《信用法》。
教育要求以事實為基礎。糾正人們的行為將有賴於有效的獎懲措施的建立和實施。從經濟學角度而言，當理性人衡量了誠信行為帶來的收益——光明的職業前景、融洽的同事關系、良好的社會信譽；與不誠實將付出的成本——晉升無望、時刻面臨失去工作的威脅、受到同事的鄙視和冷淡；理性人會毫不猶豫的選擇前者。從而，誠信教育將不再是單純的說教，它將成為壹種自覺的、理性的選擇。誠信能否被社會廣泛接受，關鍵是它是否符合社會發展的必然趨勢，是否符合時代的特點和要求。市場經濟需要會計誠信，所以對未來我們應持樂觀態度。
在營銷、推廣理財產品時，要按照符合客戶利益和謹慎、盡責的要求，以明晰、通俗的文字說明投資對象、組合、範圍、方式和收益預測、分配情況，充分、清晰地揭示可能存在的風險和損失，保證客戶在正確理解風險揭示內容的基礎上謹慎選擇投資。在理財期間，要定期將資金運作、投資收益、市場風險等詳細信息向客戶披露。要明確銀行和客戶雙方在交易中的權利和義務，確定客戶購買理財產品應承擔的投資和收益風險，避免出現法律風險。
在個人投資理財規劃中，理財人員不僅要為客戶選擇好的投資理財渠道，懂得相應的投資理財的方式和方法，更要把誠信作為投資理財之本。形成和培育重誠信的倫理規範, 建立以誠信為核心內容的個人理財工作道德規範體系, 開展多形式多渠道全方位的強化式理財誠信教育,增強失信的法律風險, 加大違法的操作成本, 使失信者得不償失。誠信是個人理財走向坦途的必然之路。
結束語
在個人投資理財規劃中，理財人員不僅要為客戶選擇好的投資理財渠道，懂得相應的投資理財的方式和方法，更要把誠信作為投資理財之本。形成和培育重誠信的倫理規範, 建立以誠信為核心內容的個人理財工作道德規範體系, 開展多形式多渠道全方位的強化式理財誠信教育,增強失信的法律風險, 加大違法的操作成本, 使失信者得不償失。誠信是個人理財走向坦途的必然之路。