近年來，日益激烈的市場競爭使得企業將註意力集中到營銷活動上，使得營銷活動成為其日常經濟活動中非常重要的壹部分。營銷聚集的物力、人力越來越多，當然營銷費用也急劇增加。
為了促進銷售，增加銷售收入，銷售人員往往絞盡腦汁，想出各種營銷推廣方法，帶來各種營銷費用。
不僅如此，售後服務也逐漸成為整個企業營銷計劃的重要組成部分，許多企業越來越重視售後服務的質量。因此，企業提供售後服務的成本不可小覷，這也構成了營銷費用的壹部分。做營銷策劃要追求利潤最大化。
研究內容
營銷原理:包括市場分析、營銷理念、營銷信息系統和營銷環境、消費者需求和購買行為、市場細分和目標市場選擇。
營銷實踐:由產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略和營銷組合策略組成。
營銷管理:包括營銷戰略、計劃、組織和控制。
特殊營銷:包括網絡營銷、服務營銷和國際營銷。