國外logo設計的起源可以追溯到公元前4-5世紀的占羅馬、古希臘時期，當時的人們已經開始使川標誌。在古埃及Q穴中就發現過刻有標誌的器皿及繪有打著烙印標記家畜的墓室。羅馬文明興盛時期大址使用早期商標，斯坦建築物的石匠標誌及陶器的圖文logo設計。這樣的記載在其壹部最Fjk的《編年經濟檔案》，可以查到。12世紀中葉，歐洲騎上的紋章是區分被厚重愷甲包裹的真實身份的主要手段。隨著I討問的推移，紋章被規範成為系統的圖案色彩標誌和世襲的標誌，表明其血統及在家族中的位置，它已形成並建億了壹套設計的規範。至今，我們還能在某些設計看到盾形等紋章的痕跡。花押也是古代歐洲的壹種標記，它主要是簽名的壹種方式，通常采川簡潔的方式來表達鑒署人的身份。因為當時大多數人不識字，花押的方式正是以視覺的方式更改接簡明地表達含義。12世紀後，中因的造紙木傳到歐洲，意大利和西班牙也有了造紙的記載。鼓早的水印標誌(圖22-24)便出現於1282年意大利波洛尼亞生產的紙，水印是在紙張制造過程中壓印上透明的、永久的水印而實現的。這種方式使優質紙張的生產若使自己的標誌出現在最終的產，11(紙張)匕。水印除了證明產地品牌以外.也有片}來表明質雖、尺寸的作用。造紙術’印刷術的興起，使書籍出版在歐洲迅速地發展，早期的書籍並無任何標誌，直到1457年‘出現有出版者標誌和出版11期的書籍。
13世紀後.歐洲的商業得到發展.在商標的普遍使用中。制造業標誌與商業標誌已經區分開了。歐洲還盛行壹種為了區分監督行會、公司成員的商業印記(圖25-26)，某些行業把印記登記成冊，並加以法律保護。而實力雄厚的商人，相繼使用獨家專用標誌.這樣可以保證明確的商品的歸屬，同時達到宣傳自身的目的。這種商業印記字毋取自北歐古代碑文，裝飾有簡練的線條，據說這些文字都有某些神秘象征意義。此後的歐洲商業經濟繼續發展、壯大.商業行會都紛紛制定自己的行會標誌以便維護對行會及其會員、徒工的控制。這時商標的使用不僅代表工藝水平、所用材質，還包含有抵制等外產品和非法銷售的義務。1266年英囚制定的法典中就包含有關於商標的法則的內容。
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