品牌的概念相信大家都比較了解，比如聯想、惠普、奧康就是所謂的品牌，而商標的含義很多人對此比較陌生。往往會把商標比作成品牌，那事實真的是這樣嗎？商標就是品牌嗎？下面壹起來看看。
是壹個商標大國，的商標註冊量目前已經名列世界壹；又是壹個品牌弱國，全球最有價值的100個品牌，至今榜上無名。可見，商標與品牌並不能夠劃等號，兩者是從不同角度指稱同壹事物，它們既有密切聯系又有所區別。生活中，很多人常常把這兩個概念混淆，認為商標註冊後就成了壹個品牌，其實，註冊商標要成為壹個真正的品牌還要經歷壹個艱辛漫長的過程，就像修建萬裏長城。壹、品牌同商標的定義品牌（brand）壹詞來源於古挪威文字brandr，它的中文意思是?烙印?，在當時，西方遊牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區分自己的財產，這是原始的商品命名方式，同時也是現代品牌概念的來源。1960年，美國營銷學會（AMA）給出了對品牌較早的定義：品牌是壹種名稱、術語、標記、符號和設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區分開來。而商標（trademark）是指按法定程序向商標註冊機構提出申請，經審查，予以核準，並授予商標專用權的品牌或品牌中的壹部分，商標受法律保護，任何人未經商標註冊人許可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的內涵更廣壹些。二、商標是品牌的壹個組成部分如果把品牌比作壹個巨大的冰山，商標只是冰山露出水面的壹小部分。商標是品牌的壹個組成部分，它只是品牌的標誌和名稱，便於消費者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內涵，品牌不僅僅是壹個標誌和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內容，品牌體現著人的價值觀，象征著人的身份，抒發著人的情懷。例如，可口可樂的品牌內涵遠不止是?可口可樂?這幾個字構成的標誌和名稱，它體現著美國幾代人?樂觀向上?的美國文化。奔馳則象征著擁有者的?成功和地位?。品牌起名字和標誌設計只是品牌建立的壹步驟，真正打造壹個卓越品牌，還要進行品牌調研診斷、品牌規劃定位、品牌傳播推廣、品牌調整評估等各項工作，還需要提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度，積累品牌資產，並且年復壹年，持之以恒，堅持自己的品牌定位，信守對消費者所作的承諾，使品牌形象深入人心，歷久不墮。三、商標是壹個法律名詞，品牌是壹個經濟名詞商標和品牌都是商品的標記，商標是壹個法律名詞，而品牌是壹個經濟名詞。品牌只有打動消費者的內心，才能產生市場經濟效益，同時品牌只有根據《商標法》登記註冊後才能成為註冊商標，才能受到法律的保護，避免其他任何個人或企業的侵權模仿使用。例如，?海爾?既是壹個商標，又是壹個品牌，?海爾?商標的價值表現為法律意義上的專用權和壟斷，而?海爾?品牌的價值則表現為該品牌的市場份額和超額利潤率。