商標價值是指商標在投資或者在經營過程當中作為資產的價值，即商標資產所含資本量的大小來絕定的。
要對商標進行價值評估，必須先了解商標作為壹種無形資產，其資產形成的過程，通常比較常見的商標資產的形成，可以分為三個階段：
1、普通商標階段
當商標並不被消費者所註意時，它只是壹個普通商標，這種商標還沒有任何資產的特征。
2、功能商標階段
當商標所標示的商品具有明顯的功能優勢，進而消費者開始因其功能優越而逐漸接受其商標的時候，稱該商標為功能型商標，功能型商標是商標形成商標資產的初級階段。
3、個性商標階段
當商標在質量功能優越的基礎上進壹步發展出自身更鮮明的個性，即滿足消費者的某種感情、心理及風格上的主觀需要時，商標的發展就達到了個性化的階段。壹般情況下，個性化商標開始擁有壹批忠誠的購買者，此時商標所標示的商品的品質特征已下降為次要因素，人們購買欲望是商標個性。
此時，由於消費者直接想購買和擁有的主要是商標個性，因而商標就具有了相對獨立的收益創造能力。商標發展到個性化階段，標誌著商標資產已達到成熟階段。
商標的價值伴隨著企業的發展而逐漸增加，等到企業發展到壹定程度，商標成為膾炙人口的口碑產品，商標的價值就開始飛速上漲，而好的商標也要懂得規劃，如果不慎被其他行業的人惡意搶註，那就得不償失了。
企業在創建初期，就應該盡量規避這種風險，選擇註冊多個領域或者直接註冊全類商標，才能在最大程度上保護自己的商標知識產權，讓商標的價值最大化，私有化，商標圈，多個領域的相互結合，選擇提早註冊商標，不僅可以維護企業自身的權益，也可以成為壹大投資商機，日後將商標進行轉讓，可以賺取不菲的金額。