標誌是壹種視覺性很強的符號，由於圖形符號的簡約，就決定它必須具有象征性，才能淋漓盡致地展現標誌的個性形象。
壹、標誌設計的表意原則
標誌是壹種視覺性很強的符號，由於圖形符號的簡約，就決定它必須具有象征性，才能淋漓盡致地展現標誌的個性形象。因此，象征性是標誌設計的首要因素。象征在人類社會生活中占有重要的地位，從廣義來說，象征是指用具體事物表示某種抽象概念或思想感情，從標誌設計來說，它是壹種主要的表現手法，是指通過某壹特定的具象和抽象的文字、圖形以表現與之相似或相近的概念、理念和情感。象征是標誌圖形與抽象思維之間的壹座橋梁，她連結著創造者和接受者的心靈，促進了傳遞者和受眾者的溝通，並引起***鳴。
二、象征的準確性原則
通過對國內各行業企業機構標誌造型的觀察與研究可以得出，許多標誌設計都存在著看上去“煞有介事”但實則“語焉不詳”的設計問題。往往壹枚標誌第壹眼看上去形式絢麗、造型現代，但仔細推敲乎後卻發現標誌中的象征元素與標誌的主題毫無關系。這些問題的出現都源於標誌圖案與象征元素在寓意上的不準確性。也就是說，此類標誌選擇的象征圖案並不能最準確的傳達標誌命題中的信息。因此，找準象征符號與元素、保證標誌象征圖案能夠與所需要傳遞的信息息息相關、相輔相成是標誌表達寓意方面的重要原則。標誌在設計的過程中必須避免錯誤地使用象征符號與圖案。
三、傳遞信息的簡化性原則
許多企業與機構在尋求標誌設計之初都希望最終的標誌盡可能多的傳遞與企業名稱、理念相關的信息；這導致了許多標誌看起來十分復雜，造型結構臃腫繁復。然而，人類的大腦並不具備在較短的時間內快速的處理、分解復雜圖案與信息的能力。當壹幅圖案過於復雜的時候，我們的大腦就需要較長的時間逐壹拆解、分辨圖案中的個別元素分別意味了什麽。
四、語意的直接性、通識性原則
中國銀行的標誌設計中可以看出，中國銀行標誌中的“銅錢”形態寓意了“財富”這壹概念。在中國，以銅錢象征金錢與財富是所有人都能理解與認同的，銅錢圖案具備了寓意的直接性與通識性，不會引發人們錯誤的聯想。因此，在標誌象征符號的運用上應註意選擇大多數人多能夠理解與接納的圖形圖案，註意避免用難以理解的圖案來傳達信息。
五、標誌外觀形式的設計標準
標誌的外觀造型與形式直接左右了標誌的功能、傳播力與在人們眼中的好感度。判斷壹枚標誌的設計是否合格不僅要考察標誌的寓意與象征是否準確，還要推敲標誌的造型與形式是否規範、恰當。判斷標誌造型形式的合理性可有如下參照標準。
六、易理解
在標誌設計的過程當中，選擇正確的象征符號來表達標誌命題中的概念固然重要，但同時也要註意如何將符號本身的造型形態合理化、通俗化。原則上，在象征符號形態的設計上，設計者應當註重將形態的結構、色彩、風格與標誌想要表達的概念保持壹致，使人第壹時間便可以借助形態聯想到標誌想要表達的涵義。所以，標誌的造型設計應盡量簡單通俗；避免在形態的塑造上出現“模棱兩可”或無法理解的現象出現，從而影響企業視覺形象的建立與傳播。
七、易識別
標誌的識別度、辨識度與標誌的結構及色彩有著息息相關的聯系。在標誌結構上，越簡單的造型越容易被觀察者捕捉和發現，越復雜的形態越不容易被吸納、消化與理解。所以，如何使標誌既具有獨特的審美意趣又能夠在任何大小比例下都壹目了然，就考驗到設計者是否能夠有效的歸納、簡化和組織標誌的形態了，與此同時，標誌在色彩的選擇上也左右著標誌的識別度。
八、具備視覺沖擊力
視覺沖擊力是所有藝術作品都不可或缺的壹種品質。特別是在平面設計中，由於不能夠借助三維視效或聲音效果來表達主題，靜態圖形的視覺沖擊力制造顯得尤其具有挑戰性。標誌本身在運用過程中通常以較小的體積出現在壹個平面當中，所以強有力的視覺沖擊力是標誌形態塑造上必不可少的標準之壹。然而視覺沖擊力絕非僅靠喧囂的色彩或張揚的造型才能生成；壹枚形態穩定、氣質安靜、結構別致、色彩單純的標誌同樣可以促使視覺沖擊力的產生。所以，在標誌設計中最重要的是能夠將某壹種視覺效果運用、發揮到極致，使其產生較好的視覺張力。
九、具備形式美感（氣質）
形式美感的塑造與把握是整個標誌設計過程中最考驗設計者內在修養與審美情趣的部分，也同時是最難造就和控制的部分。總體來看如果想要塑造出具有較高形式美感的標誌可以從三個方面入手——形態與色彩的和諧型、風格與氣質的現代性以及整體設計的藝術性。
十、標誌設計的創新與突破
在做到了標誌寓意的準確合理與造型形式的和諧美觀之基礎上，創新與變化是標誌設計更上壹層樓的機遇與挑戰。打破了傳統的簡單、單壹化的標誌設計思維定式。不僅要繼承了傳統標誌設計的內涵又創造出了新的外在表現形式。在標誌設計中創造創新，在寓意表達或造型形式上銳意突破，是標誌設計的最高原則與標準。