近年來，我國知識產權事業發展迅速，商標註冊量逐年上升。尤其是中國的歷史名人和文化名人更是我們國家擁有強大綜合國力、發展前景和影響力最廣的群體。中國是擁有五千年文明史的國家，可以說是世界上歷史最為悠久的國家之壹，這也就使得各個國家都會有壹些知名的、出名的歷史文化名人，在歷史長河中留下了許多膾炙人口的故事。這些知名人物在使用商標時也是極盡所能去凸顯他們美好形象。
我國《商標法》第三十二條規定，商標註冊人應當按照國家有關規定，在商品或者服務項目的名稱、圖形、型號以及商品顏色、外包裝等向商標局申請註冊。但是在申請使用商標之前，需要對該商標進行初步審定。需要註意是在《商標法》第三十二條中規定的申請商標註冊應當遵循誠實信用原則。也就是說妳要符合法律規定的條件才可以提交商標註冊申請。
肖像權和商標註冊是兩個不同的法律關系，二者是壹種權利，同時又是兩種不同的法律關系。名人肖像具有很強的商業性和唯壹性，且肖像具有極強的象征性，有壹定的社會影響力和傳播力，壹旦被註冊，就會造成公眾誤認。因此名人是肖像權人格權主體，享有肖像受法律保護，未經肖像權人同意不得以營利為目的使用肖像權人享有的肖像進行商業使用。
名人作為文化符號，其商業價值往往體現在通過商標的使用來提高其知名度。這是壹個雙向的過程，從源頭上來看也是如此。所以商標註冊前首先需要對名人進行充分的研究與論證，選擇使用符合標準的商標方案。因為名人作為公***人物，具有很高的社會知名度，在壹定程度上代表著壹定人群範圍內傳播度，所以對於個人而言也是壹種無形資產。