壹:
微信營銷案例:栗子飯、草蛋、水果
微信賣板栗飯，三個月賺200萬。
2013 12 1，上海國際馬拉松賽上的壹只“憤怒的小鳥”吸引了眾多關註。真正的“鳥”是壹個在微信上賣栗子和大米的富軍。付軍跟老婆開玩笑說2013賣米，然後開始給微信好友送米，為自己的米營銷創造了基本口碑。
任何微信營銷都需要兩個基本條件，壹是足夠多的好友，二是與微信好友關系密切。福軍通過各種活動增加了自己的微信好友。為了和這些朋友保持密切的關系，富君平均每周在朋友圈更新6條消息，並策劃了壹次效果不錯的線下活動。
雖然沒有策劃過品牌營銷，但富軍非常了解互聯網的本質，壹次事件營銷就會帶來爆炸效應，於是背上米袋和二維碼的“憤怒的小鳥”在上海馬拉松上首次亮相。
富軍李米的微信營銷是成功的。到10月底，201165438，他統計了200個訂閱用戶，賣了200萬米，都是他微信好友發來的。
微信直銷草蛋，線上交易線下發貨。
在辦公室做了四年文員的尤達，在2013毅然辭職，回到家鄉承包了壹片山區，養起了草雞。此前，尤達的姐姐壹直從事賣草雞蛋，通過農業合作社收集農民的雞蛋，賣給消費者。然而，“二傳手”不僅增加了雞蛋銷售的成本，而且沒有穩定的雞蛋供應，於是尤達和她的姐姐投資建立了壹個農場。我姐壹方面負責老渠道銷售，另壹方面優達負責微信和微博直銷的新渠道開發。
通過網絡直銷，尤達的賬戶和很多朋友“換粉”。網上農場和飼養過程的展示吸引了許多市民在網上訂購。優達接到訂單後，直接送貨上門。目前，尤達已經積累了2000多名穩定的粉絲。
優達賣雞蛋，1.5元壹個。經過9個月的網上交易，尤達已經連續賣出了3萬個草蛋，實現了他當初給自己預設的目標。
“水果哥”用微信月入4萬。
許儀是石家莊經濟學院的壹名大學生。這三個月，他和他的微信水果店“優郭妮”在石景苑火了壹把。作為壹名大學生，許儀的創業靈感來自於壹次給女朋友送早餐的偶然經歷。“石景苑* *有1.7萬學生，其中女生6000多人。”許儀強調:女孩幾乎每天都吃水果。如果按每個女生壹個月50元的消費來估算，微信賣水果能賺不少錢。
創業之初，許儀的“優鮮優果”生意並不好做，經常等上壹天才能拿到幾元錢的訂單。如上所述，微信營銷的壹個基本條件就是要有足夠多的朋友。許儀和同學們用“掃樓”的方法來增加好友:把打印好的營銷傳單、廣告宣傳冊發到學校的教學樓、食堂、宿舍；課間10分鐘，每個教室都播放了“遊郭妮”的宣傳視頻...“掃樓”三個月後，關註優郭妮的人數達到4920人，而這些用戶大多是許儀的同學。鑒於此，許儀經常推出個性化產品，各種水果組成的“考研套餐”、“情侶套餐”、“土豪套餐”頻頻吸引學生眼球。
到目前為止，“水果哥”已經實現了4萬/月的收入。
摘要
微信已經成為各行各業營銷的法寶。本文想選擇三個目前處於成功狀態的案例與大家分享，作為參考。通過三個或幾個案例，品圖。com發現他們成功的原因有幾個:朋友足夠多，聯系頻繁，個人信用保證成交率，日常高頻商品貼近生活等等。
其實微信營銷並不容易。頻繁推送產品信息可能會給營銷帶來負面影響。在營銷過程中，維護與朋友的關系是最重要的。
二:
微信微信官方賬號刷閱讀量？60元買壹萬閱讀量。
近年來，隨著微信微信官方賬號的興起，很多微信微信官方賬號的瀏覽量都達到了65438+百萬以上。什麽樣的內容可以輕松獲得超過654.38+百萬的點擊量？這個數字背後有什麽秘密？65438+百萬+用戶給這些微信微信官方賬號帶來了怎樣的市場效應？近日，《楚天金報》記者對此進行了調查。
■正常手段
用獎品拉人
高質量的內容吸引註意力
“我們目前運營的微信官方賬號粉絲有幾萬人。前壹萬人換了壹萬瓶高校可樂。”武昌某文化公司負責人韓慶對微信微信官方賬號的引流頗有心得。他們關於文化的微信官方賬號目前運營的非常好。
韓慶告訴記者，當公司開始建立這個平臺時，它非常重視線下活動。當時他直接買了壹萬瓶可樂進高校，學生加微信官方賬號就能得到壹瓶可樂。當時效果很明顯，壹萬瓶可樂刷了壹萬個粉絲。另外，韓慶的策略是去高校贊助壹些活動吸粉。此外，韓慶還會在微信群裏用紅包和禮物來留住和管理他的粉絲。
相比用獎品吸粉，有些微信官方賬號還是靠原始積累，比如“冷圖”和壹批大號。他們早期在微博上積累了原始用戶，被稱為草根微博代表。運營微信號後，他們可以迅速將自己的平臺打造成為微信上654.38+百萬+的流量王。
其實這些草根微博王之所以也能利用微信留住用戶，主要是因為優質的內容，比如最近在網絡上流行的“papi醬”。憑借優質穩定的輸出內容，迅速成長為微信社區中不可多得的千萬級粉絲平臺。
用文字勾人
“標題黨”頻頻入選。
至於如何做出吸引人的內容，記者發現，幾乎所有的微信官方賬號都會成為“標題黨”。比如妳沒見過的“天地”，是風景；“各種姿勢，快看！”打開壹看是教妳轉儲庫；“壹個女人早上做壹次，神奇的事情就發生了。”壹看就是健美操。
除了標題“Gouren”，知情人士JUNG WOO告訴記者，文章的發布時間對流量也有很大影響。記者隨機添加了幾篇閱讀量為65438+百萬+的大篇幅文章。在微信官方賬號，新聞時事，文章壹般都是早上發布，比如微信官方賬號的“羅輯思維”。他們壹般在早上6點左右發布文章，新聞時事類閱讀量較大，而專業類的微信官方賬號文章或其他類型的微信官方賬號文章多在下午5點到7點發布，這期間閱讀量較大。
■非凡的操作
在淘寶上，60塊錢買了壹萬的閱讀量。
雖然粉絲數可以通過很多正常渠道逐步積累，但記者在采訪中發現，壹些654.38+百萬+的閱讀量明顯濕了。比如微信官方賬號中的壹個熱點，最近發了壹個硬廣內容，不到壹個小時就顯示流量達到了65438+百萬+。對此，鄭宇講述了故事:這個其實不難。壹篇文章可能幾十元到壹百多元，閱讀量很容易破萬。
在JUNG WOO的指引下，記者在淘寶上輸入關鍵詞“閱讀量”，搜索出了近3000個與微信、微博、博客粉絲、閱讀量相關的商品。其中有壹個做微信閱讀的賣家，這個月已經賣出了壹百多萬的商品。記者查詢後發現，目前市場上是幾十塊錢買壹萬多的流量。記者隨機翻了幾個買家的意見，大家對購買流程都很滿意:“真的很棒，不到五分鐘就達到了我想要的數量。”“我拿了100粉絲，實際上達到了130，而且都有圖像。”
隨後，記者隨機聯系了壹名賣家，稱想刷閱讀量。對方報價60元1萬，量大有優惠。記者問刷微信粉會不會導致平臺封號？該店工作人員回答:“很安全。我刷了這麽多，還沒聽說哪個微信官方賬號因為閱讀量被關停的。”
據記者粗略計算，按照淘寶上的價格，“65438+百萬+”的壹般閱讀量，幾百到壹千元就能搞定。
半夜“網絡水軍”來刷單。
記者了解到，以壹定價格購買閱讀，即通常的刷信息方式，過於簡單粗暴，通常是為了方便接廣告或完成甲方指標而操作。這種方法在營銷號中比較常見，更多的是給廣告主壹個好看的信息。但是刷多了就容易被甲方發現..但刷單很難被平臺運營者認可。
壹位業內人士表示，微信微信官方賬號刷閱讀量並不是技術問題。只要懂相應的編程，刷閱讀量的軟件幾分鐘就能做出來。用軟件生成不同的IP點擊文章頁面，從而達到刷閱讀量的目的。
在鄭宇的推薦下，記者以互聯網的形式采訪了壹位“網絡水軍”。對方告訴記者，其實自己也沒賺多少錢，大部分錢都是平臺賺的。為了安全，壹般刷流量的工作都是在淩晨進行。“白天可能會被平臺檢測到。為了保證不封題，還得晚上進行，工作很辛苦。”
壹位業內人士給記者講了壹個最近發生在武漢的笑話:壹家公關公司委托壹家媒體運營商發布房地產行業的分析稿件，但擔心自媒體的流量不夠。為了讓甲方更滿意，公關公司的人私下安排刷流量。結果最後總閱讀量* * * 65438+百萬+，點贊數達到壹萬，分布非常均勻，每十個閱讀就有壹個點贊，這其實讓甲方起了疑心。
■利益背後
大數據帶來大量資金
當地大尺寸的每個廣告的價格是2萬到3萬
65438+10萬+是很多微信官方賬號團隊的追求，而這些極致的流量不僅為這些微信官方賬號吸引了可觀的廣告收入，也吸引了風險投資人。
記者了解到，從去年到今年，多家微信官方賬號受到風投青睞:羅振宇的“羅輯思維”於2015年10月20日完成B輪融資，估值132億元；微信官方賬號壹條，視頻類，20165438+2004年10月完成A輪融資。當時壹條估值數千萬美元，現在已經完成B輪融資，融資金額數千萬美元，融資後估值65438+億美元。
除了風險投資，廣告收入也是這些微信官方賬號生存的重要來源。上海壹家公關公司的負責人曲小姐告訴記者，由於微信微信官方賬號經常向客戶發布，公關公司其實很清楚微信官方賬號的真實市場，擁有數萬真實活躍粉絲的微信官方賬號相當不錯。如果粉絲超過65438+萬，那就牛逼了，廣告報價也會水漲船高:壹般這類微信官方賬號的頭條推送廣告，當天3萬元起。“其實是有辦法判斷微信官方賬號的真實閱讀量的。看後面的評論。壹般都是刷流量出來的，評論特別少。”
記者隨後了解到，目前武漢壹條廣告的推送價格高達兩三萬元。
■專家意見
刷信息推廣無異於虛假宣傳。
中南財經政法大學工商管理學院營銷管理系副教授費顯政認為，從營銷的角度來看，有了流量，就可能產生足夠的信息，產生消費洞察，也就是流量變現。這種情況本身無可厚非，但買的流量並沒有太大價值，可能只是壹種吸引資本和市場的信息。但其實資本也不傻，對於刷的流量還是有壹定的識別機制的。費教授建議，對於微信官方賬號來說，更有效地吸引和留住自己的用戶，讓客戶有更高的體驗，是壹種高效的方式，這樣微信官方賬號才能有更長遠的投資價值。
武漢尊爾光律師事務所王旭律師認為，微信微信官方賬號的閱讀量主要是通過軟件運營，並不是真實的閱讀量，通過這種手段進行營銷推廣無異於虛假宣傳。而我國對此類互聯網問題並沒有專門的法律規定。在此，希望借助微信運營者出臺行業制度，懲罰虛假閱讀等不道德行為，加強行業自律，也希望相關法律盡快出臺，同時也需要公眾提高辨別能力，營造文明和諧的網絡環境。