1、顯著性。商標為區別於他人商品或服務的標誌，具有特別顯著性的區別功能，從而便於消費者識別。
2、獨占性。註冊商標所有人對其商標具有專用權，到法律的保護，未經商標權所有人的許可，任何人不得擅自使用與該註冊商標相同或相類似的商標，否則，即構成侵犯註冊商標權所有人的商標專用權，將承擔相應的法律責任。
3、價值性。商標代表著商標所有人生產或經營的質量信譽和企業信譽、形象，商標所有人通過商標的創意、設計、申請註冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓，經商標所有權人同意，許可他人使用。
4、競爭性。商標是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。
5、依附性。商標是用於商品或服務上的標記，與商品或服務不能分離，並依附於商品或服務。
6、可視性。商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標誌。
7、單義性。商標的意義性是指作為壹個排他性的法律符號，消費者對商標所代表意義理解歧義性。商標的歧義性越高，選擇成本越高，因為消費者需要從多個意義中選擇壹個。