人的皮膚會受到生態環境、空氣質量等因素的影響，再加上當代護膚愛好者對化妝品的過度使用，共同使得越來越多的人開始關註敏感肌。同時，網絡平臺上有豐富的信息資源，大眾對護膚品的成分和原料有了進壹步的了解。因此“低敏感、無刺激、更安全”的品牌成為消費者科學護膚的首選。而“幹凈的美”可以滿足這壹點，我們來看看它的解讀吧~
第壹，潔身自好的純美的“前世”
簡單來說，潔美起源於美國市場(當時翻譯為“純美”或“潔美”)。由於地方化妝品法律法規的松散性和局限性，政府並沒有壹些關鍵的權利來要求產品的安全性和有效性。由於消費者安全受損事件頻發，刺激市場生產“嚴選成分”的純美產品，品牌商和零售商紛紛推出“安全無毒、零傷害、成分透明”的產品
第二，關於純美
近年來，純美浪潮已經滲透到全球美妝市場。到2020年，全球純美市場規模約為54.4億美元。調查數據顯示，預計到2027年純美市場規模將達到1156億美元，年復合增長率為12%。從各大品牌的收購布局和零售商的標準設定可以看出，市場對凈顏純美的重視。
第三，市場趨勢
亞洲市場雖然起步較晚，但純美的發展勢頭越來越強勁，是增長最快的地區，也是後續增長的主要動力之壹。
Mintel的調查報告顯示，中國77%的消費者認為純美妝產品比普通美妝產品更安全，中國超過80% (82%)的城市消費者認為產品安全是最重要的購買考慮因素。
來自明特爾
國內純美市場趨勢
趨勢1:構成
越來越多的消費者開始在美容護膚上追求自然和安全。植物成分，尤其是橄欖和黃芪，在搜索中表現突出，吸引消費者眼球，成為市場趨勢。
趨勢二:功效
壁壘在用戶搜索細分領域增長迅速，增速相對最快；相比之下，在銷售端，壁壘的市場份額相對較低，未來有足夠的潛在空間。
趨勢三:環保
國內消費者越來越重視可持續發展。其中，新白領對環保有著強烈的認同感。
從以上趨勢來看，“貨”的產品維度和全球護膚市場的創新方向集中在三個方面:可持續性、數字化和新技術。2023年個人護理市場的主旋律很可能會從去年註重功效的“成分黨”轉變為“清潔美”，即“安全、自然、環保”的理念。
第四，環保理念
美容行業因為包裝的汙染，壹直被環保人士詬病。如今，越來越多的美容品牌轉向可生物降解、可回收和可再生的包裝材料，以減少塑料垃圾對環境的汙染。
純美潮流就像近年來備受追捧的自然潮流的更新和包裝，對健康、零添加、可持續提出了更高的要求。無論時代如何發展，健康安全永遠是消費者最關心的問題，也就是說，壹個純粹的美妝品牌，在任何時候都能滿足廣大消費者的內心需求。從各大品牌在日益成熟的國外市場的頻繁參與來看，“純美”走在了前列，或許在不久的將來，會形成壹股巨大的浪潮，席卷整個行業，長久占據壹席之地！