品牌是顧客對企業感性和理性感知的總和。包括產品、名稱、價格、服務質量、財務狀況、客戶忠誠度、知名度、滿意度等。，也就是對品牌的態度。客戶對妳態度好，體驗過產品和服務後會有獨特的感覺，這樣品牌才能受到客戶的青睞。成功的品牌不是壹朝壹夕建立起來的，而是企業長期推動建立起來的。強大的品牌資產可以成為企業在市場競爭中的利器。
而視覺圖形則被稱為標誌，是通過視覺傳達藝術來體現企業的理念，壹個優秀的標誌能讓客戶更加了解企業及其內涵，是具有生命力的圖形。Logo也成為展示品牌個性的重要工具。標誌設計與其他應用系統相結合，傳達給企業內外的每壹個公眾，形成品牌形象。這是品牌建設的重要資產。
所以，品牌不等於logo。標誌是品牌驅動的重要元素。logo屬於企業本身，而品牌屬於消費者。
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